2017年6月26日，由中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同主办的，以“共享·智能·移动”为主题的“《中国新媒体发展报告（2017）》发布暨新媒体发展研讨会”在京举行。《新媒体蓝皮书》对中国新媒体未来的发展提出十大展望。

（1）“互联网+”行动计划成效显著，互联网与实体经济融合空间广阔。

互联网与传统行业的融合不断加深，不仅体现在各类传统行业对互联网的应用上，更体现在传统行业通过互联网逻辑进行发展模式的重塑。围绕“中国制造2025”，信息化建设与实体经济融合进一步深化，互联网对供给侧的贡献值不断加大，促进产业水平提升。通过行动计划执行细则的不断实施，不同行业间实现了信息分享与协同发展，创新型国家建设得到推进。

（2）物联网迎来发展机遇期，智能产品样态多样化。

2017年初，中国电信发布“NB-IoT（窄带物联网）企业标准”，中国联通、中国移动也加快了NB-IoT外场测试部署与城市试点工作。随着三大运营商加速布局，窄带物联网商用指日可待。根据工信部、中国IMT-2020（5G）推进组的工作部署及三大运营商5G商用计划，我国将于2019年启动5G网络建设，最快将在2020年投入商用。第五代移动通信技术为丰富智能产品种类，实现万物互联提供了可能。

（3）媒体融合发展举措不断创新与升级。

经过前几年的探索，媒体融合已经在组织重构、流程再造等方面取得了一定的成绩，未来工作的重点将在战略规划、人才机制、效果评价等方面。明确而统一的发展规划是媒体融合可持续发展的基础，不同层级与类型的媒体需要根据各自定位找到适合自身发展的战略指导。在用人体制机制方面，率先在中央级新闻媒体开展的人事改革已经体现出人才问题的重要性。设定绩效标准、明确上升通道等，新媒体人才培养与管理体系需要逐渐完善。媒体融合评价体系将对媒体融合工作效果进行及时跟踪与科学评价。

（4）“一带一路”倡议成为我国提升对外传播水平新契机。

在“一带一路”倡议的政策影响下，更多的中国企业有望走向世界，加快海外布局与建设，中国企业成为我国与国际沟通和交流的新桥梁。互联网企业在海外发展迎来机遇期，互联网企业的竞争市场范围将扩大到国外，海外网络市场竞争呈现激烈态势。此外，中国媒体和政府也将利用“一带一路”机遇探索对外传播的新方式与新手段，借机扭转现有国际舆论格局“西强我弱”的局面。

（5）微视频、网络直播深耕垂直领域发展，内容创业热度不减。

随着基础网络服务的提速降价，信息获取形式的视频化将是未来网络内容发展的主流趋势，因而，视频类信息产品生产的热度将继续保持。随着大数据技术的不断发展，网络平台上的用户画像更加清晰，这使得信息产品与用户个性化需求对接的精准度进一步提升。高质量的内容一直是有市场的，取得最佳传播效果的前提是根据市场需求不断调整呈现方式与呈现时机。

（6）人工智能技术成为热门，其应用领域的选择与布局日显重要。

人工智能技术的发展将直接影响现有一些行业的生产链，甚至关乎一些行业的生死存亡。以人工智能为代表的新技术将推动社会不同领域的发展。但是，人工智能应用领域的选择是一个关键性问题，决定着人工智能发挥作用的空间和意义。2017年政府工作报告中明确，要扩大数字家庭、在线教育等信息消费。人工智能技术很有可能在家庭教育领域获得突破。

（7）网络文化发挥“硬威力”，社交功能仍是新媒体产品的核心功能。

网络文化产业的发展将更加迅速，网络文化不断迸发新的生机与活力。网络文化在经济、外交、社会发展等多领域中将发挥更大的作用。2017年4月，文化部发布了《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，数字文化产业成为文化产业的重头戏。用户是网络世界的核心，因此社交功能在新媒体产品中具有重要地位，在社交功能方面进行创新是新媒体产品研发的关键点。

（8）政务新媒体体系化发展，网络扶贫有效推进精准扶贫。

在信息公开、舆情应对、政务服务等功能不断完善之后，政务新媒体将拓展服务领域，通过新的沟通机制更加高效地实现政府职能。政务新媒体矩阵完成，体系化建设与社群化运营拉近了公众与政府的距离。网络扶贫工程的实施与深入将成为完成精准扶贫目标的主要抓手，为贫困地区实现可持续发展提供信息资源和知识资源基础。

（9）新媒体盈利方式更加多元但受到规范约束，移动变现成为新发力点。

《2017年中国网络广告市场年度监测报告》数据显示，2016年，中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元。网络广告市场，特别是移动互联网广告市场的蓬勃发展是世界性趋势。《互联网广告管理暂行办法》的实施，将有效抑制虚假广告，减少广告泡沫。在新媒体通过不断创新营销手段获得商业利益的同时，对新媒体商业运营的监管也将更加全面和深入。

（10）互联网治理“常态化”与“长期化”，网络安全成为全球互联网治理的重点。

网络发展到不同的阶段会出现不同问题，因此，互联网治理是一个长期的过程。同时，互联网治理在未来将更加“常态化”，治理办法更新快、治理手段见效快。网络安全是影响国家安全的重要命题。因此，各国将携手共同解决网络安全问题，共建人类命运与利益共同体。

网络舆情倒逼互联网企业肩负平台责任

该报告指出，2016年，有关公民个人安全和公共利益的涉企事件成为年度舆情热点。2016年初，百度血友病吧被卖事件引发网民关注，网友通过在线举报、讨论与沟通牵引出百度多家疾病吧被出售的信息，公众通过网络舆论对信息搜索平台问责致使百度发表正式声明。无独有偶，“魏则西事件”引起了网民对百度关键词竞价排名机制的集中舆论问责。网友通过主动跟踪事件发展进程获取信息，同时在分享过程中加以互动与评论使舆情快速发酵，最终公众形成了一致的意见，将矛头指向百度。2016年6月，国家网信办发言人表示：“根据网民举报，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司，对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。”调查组最终对百度公司提出了多项整改要求。这一事件加速了《互联网信息搜索服务管理规定》出台，国家工商总局对付费搜索广告的界定进一步明确。此外，快播案、徐玉玉事件、罗一笑事件等一系列网络舆情热点事件均与互联网平台责任相关。

2016年，互联网金融风险的集中显现也与网络平台管理不当有关。例如，2016年11月，“大学生裸条借贷”事件在网络持续发酵，10G大小的“女大学生裸条”照片、视频压缩包在微博等新媒体平台上不断被转载，致使相关学生个人信息遭到泄露。此事件中，一方面，借贷宝平台“裸贷”这种网络借贷方式本身存在问题，同时又对用户个人信息保管不当；另一方面，微博、微信等新媒体平台的监管不力也间接导致了更广范围的信息泄露与扩散。社交媒体如何更好地保护个人隐私、防控谣言传播已经成为监管的重要内容。研究显示，微信谣言可以细分为健康养生、人身安全、财产安全等多种类型，而传播最为广泛的五大热门谣言，阅读量均超过2000万次，并被多个公众号转发。社交媒体中的谣言信息造成了网络信息污染，影响了社交关系的正常开展。

网络不仅是技术平台与信息平台，更是社会平台与管理平台。互联网平台运营者与管理者需要肩负起严格的平台责任，以保证网络空间的清朗。互联网企业需要均衡商业利益与社会责任，面对平台不断发展、用户画像更加清晰的现实，提升平台安全监测标准以及健全相关信息服务管理规定，以维护网民的利益。2016年7月，国家网信办印发《关于进一步加强管理制止虚假新闻的通知》，针对网络虚假新闻对互联网平台加强了管理。互联网平台需要对网上信息管理负主体责任，对自身和来源于第三方的信息均应起到及时监管的作用。

中国互联网企业拓展海外市场，成为提升我国战略传播与对外传播能力的突破口

该报告援引统计数据指出，近20年来，全球市值排名前十企业从能源、金融、制造等传统领域逐渐转变为互联网、科技等数字经济领域。以互联网企业为代表的新经济模式改变了国家经济结构和世界经济格局，互联网企业在迅速发展中显示出巨大的国际传播力。中国互联网企业是全国互联网行业发展的亮点，也是国际传播的主力军。2016年，中国企业国际传播力十强中有六成是科技类公司，其中联想、华为和腾讯位居前三。在“一带一路”倡议的引导下，中国互联网企业通过加速海外布局，进行全球化发展，在全球舆论空间与网络空间中传达“中国声音”，增强“中国力量”。

中国互联网企业已具备同世界领先的互联网公司竞争的实力。互联网巨头企业腾讯、阿里巴巴、百度稳居全球十大互联网公司之列。同时，在全球前20大互联网公司中，蚂蚁金服、小米、京东、滴滴快车也榜上有名，中国互联网新生力量强大。截至2016年12月底，中国境内外互联网上市企业数量达到91家，总体市值为5.4万亿人民币。腾讯公司和阿里巴巴公司的市值总和超过3万亿人民币。中国互联网企业逐步缩小与世界顶尖互联网企业的差距，通过统一战略规划，以龙头产品进行海外业务延伸，打造国际传播矩阵。

阿里巴巴公司大力发展跨境电商服务，通过新外贸零售进军海外市场。2017年4月，阿里巴巴旗下的全球速卖通平台海外买家数突破一个亿；过去12个月，速卖通活跃买家数超过6000万。平台商品目前已覆盖全球220个国家和地区。同时，阿里云的数据中心已经覆盖亚洲、欧洲、澳洲、北美洲，在全球设立了14个地域节点。作为新经济的基础设施，云计算在全球主要互联网市场的覆盖对中国企业“出海”进行业务升级具有重要意义，同时也改变了全球网络传播的走向。阿里巴巴通过国际技术输出进行普惠化发展，为当地提供了经济发展机会，提升了中国企业知名度和企业形象。

腾讯公布的2016年年度业绩报告显示，微信和WeChat合并后，月活跃账户数达到8.89亿，比2015年同期增长28%。拥有国际领先移动互联网的腾讯利用社交产品持续发挥国际影响力。2017年，腾讯众创空间首次拓展海外市场，建立横贯“中-欧”“中-美”“中-亚”的国际化合作桥梁。腾讯为创业者进行海外发展提供了机遇。同时，通过举办全球创业大赛及建立海内外众创空间的联动，促进国内外资源有效流动，加强中外沟通。

2016年4月19日，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上强调，要鼓励和支持我国网信企业“走出去”，深化互联网国际交流合作。今日头条、腾讯、阿里巴巴、华为等中国科技公司在全球互联网领域拓展业务，通过投资并购等形式促进区域协调发展，提升海外影响力。2016年8月，猎豹移动以5700万美元收购了全球移动新闻服务运营商News Republic，利用News Republic的内容分发优势打造全球内容平台；2016年10月和2017年2月，今日头条分别以2500美元领投印度内容分发平台Dailyhunt和全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram，旨在着重发展移动视频产品；2016年12月，腾讯全资收购泰国最大门户网站Sanook，通过打造网站和音乐流媒体平台等旗舰产品加强国际布局；2017年2月，阿里巴巴集团领投印度支付Paytm电商业务，以发展印度电商市场。在海外较有影响力的新闻聚合平台，如印度的NewsDog、印尼的Baca、巴西的Central das notícias等均含有“中国基因”。一方面中国互联网企业在海外的发展以提升企业国际形象的形式助力中国国家形象建设，另一方面频繁而广泛的海外布局成为国家提升国际影响力的新渠道与新方式。

一代更比一代强，网红2.0吸粉又吸金

蓝皮书指出，从以凤姐为代表的“网红1.0”时代的网络红人（简称“网红”），到以“papi酱”为代表的2.0时代的网红，网红越来越职业化，网红们找到了可以变现的商业模式，将人气转变成商业价值，催生了新的经济业态——网红经济。所谓网红经济就是通过网络红人在社交媒体上利用内容获取关注、聚集人气、打造个性化品牌，依托庞大的粉丝群体与社交电子商务等结合，从而将粉丝转化为购买力、人气转变成商业价值，实现个人价值变现、流量变现的新经济业态。

网红经济的迅速崛起使得“网红”一词备受关注，2015年末，“网红”一词的百度指数迅速飙升，其关注度一度超过“明星”一词，并在2016年持续处于高位，与“明星”一词的热度相比几乎不分伯仲。

2016年网络红人层出不穷，网红类型趋于多样化。主要网红大致可分为五种类型：电商网红、视频网红、直播网红、图文网红和事件网红。各种类型的网红拥有不同的风格，网红粉丝也是各具特征，而网红风格与粉丝群体的差异又进一步决定了网红变现方式和生命周期的不同。

2016年网红经济内容形式进一步多样，其中原创内容所占比重最大，原创内容的占比达到47%，其次是产品导购，达到了24%，相比之下，其他一些内容形式所占比重较小。

2016年网红变现模式呈现出多样化的趋势。目前，广告和电商依旧是最主要的变现手法，广告比重最大，达到50.6%，其次是电商变现模式，份额为28.5%，相比之下，其他一些变现模式的所占比重较小。

2016年网红粉丝规模进一步扩大，截至2016年5月，仅微博平台的网红粉丝规模就已达到3.85亿人，在微博平台粉丝中比重为28%，仅次于娱乐明星的43%。

网红与粉丝主要集中于17~33岁的高学历人群，网红与粉丝在年龄和学历程度上存在极大的相似性，这使得网红与粉丝往往拥有相似的消费习惯、生活方式和价值观，他们之间容易产生情感共鸣。

网络直播迎来爆发式增长，“千播大战”出现

该报告指出，2016年，网络直播迅速风行、“千播大战”出现，全民直播蓄势待发，网络直播迎来爆发式增长。

在用户规模上，至2016年12月，达3.44亿，占网民总体的47.1%，月活跃用户高达1亿，用户总数较2016年6月增长1932万。明显呈加速增长之势。其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，使用率半年增长了3.5个百分点，演唱会直播、体育直播和真人聊天秀直播的使用率则保持稳定。无论是PC端还是移动端的用户活跃规模在2016年度总体呈上升势头，其中移动端的涨势更大，并于第四季度明显反超PC端。

在市场规模方面，网络直播的市场规模从2015年的约90亿涨至2016年的约150亿，增幅高达67%，显示直线上升期特征。虽然近期网络直播政策有所收紧，监管加强，其作为朝阳产业的喷发性仍被普遍看好，预计2020年将长成千亿级大产业，生长空间巨大。这些数据包含PC端和移动端两部分，其中，在这两个板块中，移动网络直播于2016年找到爆发口，市场规模迅速达到26亿元，形成格局端，业界常称之为移动在线直播元年。从市场的内容板块构成来看，泛娱乐直播、秀场直播和游戏直播占据网络直播市场的绝对主体和大头，三者之和占比高达96%。

在平台规模上，早在2015年，全国在线直播平台数量就接近200家，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。据媒体不完全统计，截至2016年5月，平均每隔3小时就有一款新的直播APP诞生（20），其市场热情可见一斑。当然，实际上，直播APP的淘汰率也很高，不然，就不是目前大约200个的存活量了。

直播业进入洗牌期，得“直播+”者得直播天下

蓝皮书指出，竞争加剧与规范加强的双重挤压下，直播业在继续增长中迎来洗牌。随着巨头和媒体国家队入场网络直播行业，直播业竞争趋于激烈，并产生一些有待规治的现象和问题。在这种背景下，2016年，一系列政策法规和行业规范先后出台，从行业自律和国家政策层面加大对直播平台的监管力度。2016年4月，北京互联网文化协会出台《北京网络直播行业自律公约》，同时，文化部开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求网络主播必须实名认证；7月，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台；9月，新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申网络视听节目直播机构必须“持证”上岗；11月，国家网信办出台《互联网直播服务管理规定》，进一步对互联网直播服务提供者和互联网直播发布者提出服务资质要求。

在竞争加剧和规范加强的双重挤压下，直播平台之间将逐渐出现合并、收购的情况，缺乏核心竞争力的直播平台将逐渐被整合或是消失，整个行业则会在继续增长中迎来洗牌期。

蓝皮书还指出，“直播+”将迎来大涨势，以“直播+”的纵深耕耘决胜于市场是未来网络直播业的一种态势。随着传统秀场转型移动直播，BAT、微博、陌陌等互联网巨头和社交巨头入场，中小玩家被陆续淘汰出局。而直播升级于垂直领域，以“直播+”决胜于市场，通过在垂直领域深耕细作做大平台，赢得格局，这是未来趋势。

智能手机的普及、宽带成本和流量价格的下降将为“直播+”的涨势扫除障碍，这是直播与各个行业进行深度融合的机会。其融合对象，既可以是电商平台，比如映客与天猫在“双十一”的合作，以开拓营销新局面；也可以是内容服务平台，比如与政务、公益、资讯、音乐、教育、财经、体育、科技、餐饮等行业的机构合作做直播。一些全民直播、综合性直播的大平台已经看到这种“直播+”的趋势，开始寻求垂直领域的合作，如腾讯买下了NBA版权进行体育类直播。这种“直播+”所形成的内容形态便是PGC。目前，头部平台在PGC方面已经迈出了可喜的一步。

“直播+”还有更多可能，新的融合探索还在路上。“直播+”的优势在于建立与其他行业的深度关联，进而撬动相关商机。从这个角度来看，得“直播+”者得直播天下。

国际舆论场从传统媒体转向社交媒体

蓝皮书指出，2016年以来，移动传播对信息的生产与传播以及信息消费模式产生了深远的影响，媒体融合即将进入以国际移动互联为中心的阶段。

2016年7月12日，“海牙国际仲裁法庭”对南海仲裁案做出“最终裁决”，判菲律宾“胜诉”。截至13日9时，相关微博帖文达120余万篇，微信公众号文章78万余篇；由《人民日报》主持的微博话题#中国一点都不能少#阅读量达26亿次，发表评论448万条。

2016年9月4~5日，以“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”为主题的G20峰会在杭州召开。峰会召开期间，政务新媒体和主流媒体丰富的报道打破以往高层会议的神秘感，充分利用“三微一端”，即包括微博、微信、微视频、新闻客户端等在内的主要新媒体传播形式，进行联合报道。G20文艺晚会更是在多个平台直播，引导网络舆论良性互动。

美国大选期间，特朗普“推特治国”不仅在境外舆论场反响巨大，我国互联网舆论场对此也出现较高关注度。2015年习近平访美前夕，开通了Facebook专题@Xi`s US Visit，10天内粉丝量就突破了100万个。2016年习近平访问孟加拉国、柬埔寨等国家时，又专门开设账号Xi`s visit@xivisit，使用英文推送信息，并配有图片、视频，为我国领导人外交活动开启了新的传播方式。

除了我国领导人在境外社交媒体开设账号，许多国外领导人也在我国社交网站开设自媒体账号，重视在中国社交媒体上发声，向华人展示其个人魅力。加拿大总理杜鲁多早在2013年2月就开通了新浪微博@杜鲁多_Justin Trudeau。访问我国期间，杜鲁多在微信、微博上对访华过程进行直播，更是推送了一篇微信文章《北京，谢谢你》，并公布了自己抱着女儿会见李克强总理的照片。截至2017年2月22日，@杜鲁多_Justin Trudeau已发布微博1539条，拥有106511个粉丝，微博持续保持更新状态。除了加拿大总理，欧盟理事会原主席范龙佩、英国前首相卡梅伦、IMF总裁拉加德、澳大利亚前总理陆克文、印度总理莫迪、委内瑞拉总统尼古拉斯马杜罗等均开通微博，与中国民众和网友深入互动交流。

中国游客境外形象正在提升

该报告指出，2016年我国互联网国际舆论场上有两条热点新闻：中国游客拿走日本马桶盖以及泰国铲虾事件。虽然最后都被证实与事实不符，甚至是虚假新闻，但可以看出不仅是媒体，我国人民对出境游客的素质认知普遍不高。这一方面是由于民族自信心不强，另一方面是媒体负面报道居多造成的内省式、代入式的群体感知。

该报告援引数据指出，超8成的中国受访者对本人在境外旅游文明素质表示满意，中国游客本人评价得分平均9.5分。同时，境外受访者普遍认可中国出境游游客文明素质较5年前有所提升，其中46.2%的受访者表示中国游客的文明素质普遍有了提高，印度尼西亚、法国、新加坡、英国、美国五国受访者对此感知尤为明显。在媒体负面报道为主的国家或地区中，民众对中国出境游游客的素质评价也相对较低。

整体上2016年外媒对中国游客的报道多以赞扬为主，例如，法国《欧洲时报》报道《十一归来，中国游客海外华丽转身》，西班牙《华新报》报道称，“中国身影”频繁出现在这条集地理、文化、美食、运动于一体的旅游线路上。日本《日本新华侨报》报道称，赴日中国游客的旅行目的正向自然和文化转移。美国《华盛顿邮报》表示，中国出境游市场日渐火爆，也有一些中国游客不够文明，但在一亿多名中国出境游客中，绝大多数人并非如此。

表情包使用，越熟越“污”

报告指出，随着移动网络时代的到来，微信逐步取代了QQ、人人网等社交工具，微信表情也成为时下大学生流行使用的网络交流符号。蓝皮书以高校学生为研究对象，通过问卷调查对微信表情的使用进行分析。调查发现，大学生对亲密好友会更多使用“大尺度”表情。

在熟人关系中，用户倾向于更多地使用表情符号，类型也更加丰富，尺度也更大，部分受访者对亲密的人群使用带有性暗示、引诱、恶搞等较“污”的表情，以达到更高的表情使用满足感；而对陌生人及长辈则较少使用表情，表情使用类型单一，主要使用自带类型的表情，部分受访者提到对陌生人或长辈使用可爱类型的表情，以缓解尴尬的聊天氛围。互动对象之间的“亲疏远近”关系、“长幼秩序”等因素，对表情使用与满足影响较大。

视频广告面临“天花板”增长乏力

该报告指出，视频行业单纯依靠广告的生存和发展模式，已面临“天花板”的瓶颈限制。虽然我国视频广告市场的绝对规模每年递增，但相对增速从2011年的123%下滑到2012年的82.7%直至2013年的38.20%，呈现出连续两年同比相对增速剧烈下滑的态势，尽管自2014年起相对增速开始企稳止跌。2014~2016的三年间，视频广告市场的增速呈现平缓增长的乏力态势。与此同时，2010年以来，伴随着以爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频为代表的大视频平台型企业相继进入视频行业，几大视频平台巨头的激烈市场竞争，导致视频版权购买成本、视频带宽成本以及影视剧和综艺节目的自制成本和获取用户等运营成本的压力巨大，视频网站已无法维持视频行业的持续发展，视频行业的生存和发展模式亟待转型。

无人机虽好使用受限

蓝皮书指出，专业媒体以图片、录播视频为主，自媒体找第一视角感觉。无人机航拍作品的领头羊新华网，依靠全国几乎每个省都有无人机航拍队伍，又有总网的无人机专业频道两个优势，2016年航拍作品超过5000部，但是大部分航拍作品是图片，视频往往是需要加上配音、字幕、片头和片尾，周期长，产量也稍低，视频直播更是屈指可数。而且大部分是在微博平台进行的，《新华网河南频道将无人机直播少林武术节开幕式彩排》是首次在新华网炫知平台做的无人机直播。直播较少，也同目前的新闻无人机多不能防雨有关系。在南方暴雨灾情发生的日子，新华网媒体发出大量航拍图片和视频，但都是等雨停了，才能去航拍。目前能提供无人机直播的有微博、七牛云、YY、新华网等，斗鱼、花椒等传统直播网站也提供无人机直播。由于微博和世界最大消费无人机厂家中国大疆创新的技术接口合作，不少城市以交通情况直播、交通执法直播为主的微博无人机直播行业新闻，成为常态。

人类不用飞上天，就能像鸟儿一样，在飞翔中俯瞰，这是自媒体人追求第一视角的原因。而无人机与VR等设备结合的逼真影像，更能让自媒体人沉浸，以致嗨到大声叫喊。广州亿航智能技术有限公司公关总监冀晨悦说：“这个VR眼镜可以通过头部的抬头和低头，控制无人机镜头的俯仰。所以真的像飞鸟在空中飞一样。你的头怎么转，你看到的就是那个角度的画面。”深圳市凯迪斯模型有限公司谢莉介绍，市面上的可穿戴头盔式FPV眼镜可以覆盖40个频点，有效监视、控制距离可达600米以上。但是，这类传播目前多是自己对自己的，不少无人机自媒体人，还处在自嗨阶段。

即时通信类和社交类APP创新性最好

该报告指出，移动新媒体，是新媒体行业的前沿。研究发现，在中国的移动应用市场，高达35%的应用仅被打开一次，打开11次以上（含11次）的比例也仅为17.6%，“一次即抛”成为移动用户的使用特点；基本上，移动应用的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删掉。因此，对移动APP来说，“创新则活，不创新则死”。

根据“移动APP的新媒体创新指标体系”，在对资讯、视频、即时通讯、社交、旅游、综合电商、移动支付7大类、共106家最热门的移动APP产品进行考察和评析后发现，即时通讯类和社交类移动APP表现较为抢眼，整体得分较高；视频直播类异军突起；支付类、资讯类则有待提升。新媒体创新总分前10中，无论是微信、易信、QQ等即时通讯类移动APP，还是知乎、豆瓣等社区类社交产品，抑或是花椒、龙珠、YY等移动社交直播平台，都具有鲜明的信息沟通色彩与社会交往特性，较大程度地契合人类生活的社交需求，满足人们对畅通、明晰和便捷信息的渴求，而这些APP产品以创新者的姿态，或创造高价值信息，或依托先进技术和新颖工具，或紧贴用户需求，在新媒体创新的探索路途中，充当着先行者与引领者的角色。

网络直播竞争激烈，六类形式各取所需

该报告指出，2016年堪称中国网络直播发展的标志性一年，出现了一些突破性的发展。一是直播从PC端转向移动端。有数据显示，通过移动设备参与网络直播的端口数量由2016年年初的4700余万台增长到了年底的8700余万台，增长了将近一倍。二是用户出现大幅增长。截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。三是网络直播覆盖全生活。新闻、娱乐、生活服务等各领域均可见直播的渗透。四是网络直播行业快速膨胀。从2015年到2016年，各投资方持续向在线直播行业投资，争夺直播平台、版权、主播与用户，形成了“宁可错投，不可错过”的激烈竞争态势。 

从内容来看，当前主要形成了六类直播：一是秀场类直播，这是当前网络直播的主体类型，也是直播这一形式从电视走向网络之后的标志性转型。主要形式为主播在一个相对固定的空间中进行才艺、语言或者其他类型的表演，并伴随与用户的互动。二是游戏直播，是以内容作为直播间卖点的典型形式，又可以分成电子竞技赛事直播和日常游戏直播两类。三是泛生活类直播，是一个囊括性较强的类别，既包括主播在直播间内直播其日常生活琐事，如起床、吃饭、睡觉、健身和化妆等；亦包括一切与其日常生活相关的内容，如家政、旅游、美妆等。四是商务类直播，是企业通过利用直播平台，宣传、推广企业形象，推销自身产品所进行的营销过程。五是新闻类直播，是对新闻事件的现场呈现。六是专业类直播，如体育直播、财经直播、教育直播等，集中于某一特定领域进行垂直拓展。

网络直播问题多多，健康发展亟待规范

该报告指出，伴随着网络直播平台的扩张、资源的争夺、新技术的引进和模仿及对眼球经济极端化的追求，网络直播行业目前呈现出一种在大步跨越后的调整状态。此时应该冷静回顾和思考网络直播发展过程中所出现的种种问题，以促进形成网络直播行业运行的健康常态。

一是内容的同质化和平庸化倾向。直播与直播之间在主题选择、表现形式、互动方式以及节目元素上没有个性化、专业化和精细化的特征区分。直播平台、直播间单纯追求吸引人气和眼球，放松对于内容的监管和控制，导致涉黄、涉毒、暴力等内容屡禁不绝。二是用户数量的增长速度并不能持续。据估计，未来几年的用户增长幅度将由2016年的61.7%下降为2017年26.28%和2018年的15.74%。市场的蛋糕虽然很大，但是新增部分却越来越少。三是违法成本低，擦边球乃至违法违规现象严重。四是盈利模式的缺陷，网络直播平台的主要盈利方式基本是一样的。五是存在直播间的舆情风险。相对于较为开放的微博和论坛社区，网络直播间是一个私密化的网络空间。主播可能以直接或间接的方式向用户传递关于某一事件的观点、态度和情绪，影响观看者的思维和观念。

针对上述的问题，既需要政府监管部门制定明确的规章制度，也需要网络直播行业整合各个平台直播资源，确立行业模式和规范，更需要广大的主播、用户群体能够拥有自主管理的意识和方法。多方共同努力以求构建一个合理健康发展的行业生态。

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