关键词：智能营销|智能品牌|智能媒体|算法
开本：16
装帧：1
内容简介
本书围绕一个总体性问题展开研究，即如何基于智能技术的发展，建立强智能、强智慧的健康可持续的营销传播生态，并从六个维度形成对智能营销传播的整体性研究，即产业篇、方法篇、广告篇、品牌篇、媒体篇、伦理篇。书中探讨了智能技术对智能营销传播细分领域的重构与颠覆及伴生的社会问题及伦理问题；对智能营销传播产业发展现状与趋势进行了分析，研究发智能广告传播、智能品牌传播和智能媒体传播等重要议题。
作者简介
廖秉宜，博士，教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学新闻与传播学院副教授。
目录
产业篇
中国智能营销传播产业的现状与发展趋势 廖秉宜 胡杰 刘诗韵
方法篇
大数据研究方法存在吗？ 赵曙光 吴璇 周原野
网络效应与App市场结构：一个简单模型 史学军
广告篇
社交媒体的接触特征及广告态度的地域分异研究 李莎 林升栋 陈瑞
网民广告参与行为及其广告素养影响因素 刘西平 徐招英
品牌篇
智能技术驱动下品牌塑造逻辑重构 何平华
品牌智能营销策略与反思 王琴琴 杨迪
基于新零售的品牌传播嬗变 莫梅锋 向媛媛
社交媒体环境下品牌话题营销传播创新 廖秉宜 张诗茹
媒体篇
中国互联网电视媒体产业发展与创新 廖秉宜 江晓庆
中国媒介市场数据失范与治理 廖秉宜
地市级媒体的哲学三问 钟真
伦理篇
广告智能传播的信息伦理 李名亮
智能营销传播中的“个性”与“人性” 王昕 吕梦婷
智能广告的伦理挑战与规制路径 廖秉宜 李嫣然
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