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中国媒体经营四十年(1979~2019)

作者:王薇 刘珊 著 出版时间:2019-05

定       价
¥118
页数:338
书号:978-7-5201-4780-4
关键词:媒体|四十年|广告
开本:16
装帧:平装
内容简介

1979年,伴随着改革开放的步伐,中国的媒体开始恢复广告经营。在中国广告恢复发展的40年中,媒体作为广告的承载主体和经营主体,发挥了不可替代的作用。本书对改革开放40年以来的媒体经营发展历史进行了全面梳理,囊括了报纸、电视、广播、杂志、户外、互联网、移动互联网在内的各种媒体形式。既有丰富的史料、故事,又有完整的理论和观点体系。站在现在,回首过去,也能让我们对未来有更清晰的认识。

作者简介

王薇,中国传媒大学广告学院网络与新媒体系主任,《媒介》杂志主编。

刘珊,中国传媒大学广告学院讲师,《媒介》杂志编辑部主任。

目录

序1


第一篇 恢复期:为广告正名(1979~ 1984)

第一章 广告归来3

  第一节 报纸率先恢复广告3

  第二节 广播广告重启6

  第三节 电视广告首次试水7

  第四节 外商广告艰难起步11

  第五节 户外广告恢复与波折13

第二章 为广告正名16

  第一节 媒体“吹风”16

  第二节 政策认可21

第三章 媒体功能恢复24

  第一节 报刊社纷纷复刊、创刊24

  第二节 广播电视台“四级办”起步27

  第三节 户外广告的兴起29


第二篇 市场经营初探(1985~ 1991)

第一章 体制松动,媒体探索多种经营33

  第一节 报社:探索市场化改革的先锋33

  第二节 电视台改革初体验40

  第三节 广播:开创新模式44

  第四节 杂志:繁荣迸发,走向成熟50

第二章 媒体广告经营创新53

  第一节 媒体广告经营平稳增长53

  第二节 报纸广告拓展55

  第三节 电视广告经营创新57

  第四节 户外:新技术、新渠道61

  第五节 广告经营管理制度探索63

  第六节 媒体广告的野蛮生长及整顿67


第三篇 产业化浪潮(1992~ 2000)

第一章 媒体市场化探索深入73

  第一节 电视产业的逐步成熟73

  第二节 报刊的变化:晚报、都市报、行业报兴起79

  第三节 市场化的互联网机构入场83

  第四节 户外媒体开拓新资源86

第二章 广告成为媒体经营支柱,竞争加强91

  第一节 广告开始成为电视节目的重要支撑91

  第二节 招标出现,央视、卫视的矛盾加剧94

  第三节 都市报成为报业市场的广告主体98

  第四节 期刊进入广告时代100

  第五节 互联网广告试水102

第三章 媒体经营迎来产业化浪潮105

  第一节 媒体多元产业经营105

  第二节 媒体集团化起步107

  第三节 尝试触摸资本市场111


第四篇 巅峰与转型(2001~ 2008)

第一章 传统媒体走向繁荣117

  第一节 更加专业化的内容生产117

  第二节 集团化、产业化发展基础之上的多元产业经营124

  第三节 跨区域与跨媒体经营134

  第四节 积极对接资本市场139

第二章 拐点到来,数字化转型势在必行146

  第一节 技术驱动之下的广播电视数字化146

  第二节 寒冬来临下的被迫转型——报刊媒体数字化157

  第三节 户外新媒体——数字户外力量崛起165

第三章 互联网来了,媒体融合初体验169

  第一节 互联网站稳脚跟169

  第二节 打破坚冰、主动合作,新旧媒体之间的竞合180

  第三节 《超级女声》背后的跨媒体合作186

  第四节 有关互联网秩序的规范政策出台189

第四章 媒体广告市场走向成熟193

  第一节 媒体广告形态越发丰富193

  第二节 媒体广告经营机制革新204

  第三节 以电视媒体为代表的广告服务能力提升212

  第四节 媒体广告产业链角色丰富218

  第五节 媒体广告经营竞争白热化226


第五篇 融合互联时代(2009~ 2019)

第一章 王者易位,媒体广告格局发生重大变化237

  第一节 互联网广告强势崛起,广告类型遍地开花237

  第二节 移动互联网广告腾飞,渐成市场主流241

  第三节 电视广告冲顶后下滑244

  第四节 报刊广告断崖式下滑,媒体人才流失245

  第五节 户外广告平稳发展246

  第六节 广播广告逆势上扬,传统媒体中的“幸存者”248

  第七节 广告界的“新生儿”——电影广告250

第二章 媒体环境巨变,进入融合移动互联时代253

  第一节 政策大力支持媒体融合253

  第二节 融合潮下的媒体繁荣发展256

  第三节 技术驱动媒体发展276

  第四节 资本强势281

  第五节 走向国际舞台285

第三章 从广告到全媒体营销294

  第一节 广告资源极大丰富294

  第二节 媒体经营模式日新月异306

第四章 媒体广告监管日趋成熟318

  第一节 互联网不是法外之地,纳入常态监管318

  第二节 传统媒体广告持续保持严格监管328

后记336


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