近年来,品牌建设工作已成为文化产业转型升级提质的重要抓手。一方面,品牌建设有利于丰富企业文化,提升企业形象,将文化软实力转化为市场竞争力,进而推动文化产业的转型升级;另一方面,品牌建设有利于创作生产更多优秀文化产品,满足人民群众日益个性化、多样化的文化消费需求和美好生活需要,树立坚定的文化自信。在这个背景下,本书深入探讨了我国文化品牌,尤其是文化企业品牌建设的发展现状、未来趋势、存在问题和解决路径。
彭翊,中国人民大学创意产业技术研究院院长,第三届国家公共文化服务体系建设专家委员会专家,文化部文化产业专家委员会专家,科技部现代服务业重大专项评审专家,中央文化产业发展专项资金评审专家。
Ⅰ 总报告
1 打响文化品牌,增强文化自信【彭 翊 李方丽 辛婷婷】/001
一 2017~2018年文化企业品牌发展环境/002
二 2017~2018年文化企业品牌发展情况/007
三 文化企业品牌未来发展趋势展望/022
Ⅱ 行业篇
2 电影业品牌发展报告2018【孙 晔】/025
3 电视业品牌发展报告2018【周晓辉】/038
4 出版业品牌发展报告2018【杨石华】/052
5 演出业品牌发展报告2018【钟丹丹 韩东庆】/066
6 动漫业品牌发展报告2018【牛兴侦】/084
7 游戏业品牌发展报告2018【伽马数据 辛婷婷】/103
8 旅游业品牌发展报告2018【韩东庆】/122
Ⅲ 案例篇
9 腾讯音乐:打造中国数字音乐娱乐生态【陈 鸿】/139
10 爱奇艺:拓展互联网视频品牌多元化【孙 晔】/160
11 掌阅科技:用工匠精神铸造中国数字阅读品牌【范宏达】/179
Ⅳ 专题篇
12 互联网经济背景下的非遗品牌建设与保护
——以“臻三环”章丘铁锅品牌为例【罗猷敏 陈颖熙】/211
13 文化品牌被抢注现象的现状、原因及对策【李方丽 朱晓琼】/227
14 特色小镇的文化品牌建设研究【刘一琳】/236
Abstract/245
Contents/247
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