《中国自主品牌评价报告(2018)》首次以统一的分析框架解析了全球主流品牌评价体系及商业逻辑,为业界理解和借鉴世界品牌评价规则提供了全新视角。书中全面梳理了中国自主品牌评价发展的历史脉络,并按照政府、行业协会及社会组织、学术研究机构、商业服务机构等分类对自主品牌评价体系进行介绍,为开展同行评议、推动中国自主品牌评价标准体系建设提供了指引。
汪同三,中国社会科学院学部委员、数量经济技术经济研究所研究员,品牌中国战略规划院院长。
Ⅰ 总报告
1 中国自主品牌发展现状评价【盖 彦 刘东宇】/001
一 国际品牌发展现状评价/002
二 中国自主品牌发展现状评价/012
三 中国自主品牌发展面临的问题、机遇和挑战/031
四 中国自主品牌发展趋势分析/039
Ⅱ 借鉴篇
2 国际主流品牌评价体系综述【闫 肃 徐 馨】/047
3 ISO 10688品牌评估国际标准解读【杨曦沦 徐 馨】/073
Ⅲ 评价篇
4 中国自主品牌评价体系发展综述【徐 馨 何建磊】/080
5 构建以品牌指数为基础的国家品牌战略管理体系【杨曦沦 崔新生 杨景安】/135
Ⅳ 行业篇
6 2018年中国汽车行业品牌竞争力分析报告【黄 琦 孙朋军】/143
7 2017年中国连锁品牌发展质量调研报告【周 云 胡宝贵 花 涛】/160
8 数字品牌价值100强研究报告【仇 勇 叶 玮】/177
Ⅴ 案例篇
9 中国建筑:建筑行业的“国家名片”【黄志伟】/193
10 联想:实现中国自主品牌的国际化【黄志伟】/200
11 西贝:品牌价值的创变与坚守【李岳光】/208
12 名创优品:做全球“智能消费品”领域的倡导者【谷 雨】/217
Ⅵ 附录
13 附录1 《驰名商标认定和保护规定》/226
14 附录2 《中华老字号认定管理办法(征求意见稿)》/231
15 附录3 《地理标志产品保护规定》/237
16 附录4 《地理标志产品保护工作细则》/241
17 附录5 《品牌评价品牌价值评价要求》/249
18 附录6 《品牌价值术语》/261
19 参考文献/264
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