查询

重回本质:品牌的价值思考

作者:曾莉芬 著 出版时间:2017-12

定       价
¥66.00
丛书名:
页数:227
书号:978-7-5201-1260-4
关键词:品牌|品牌创建|广告
开本:16
装帧:平装
内容简介

在无价值不商业的时代,每个企业家都需要具备品牌价值思维,每个企业家都应该思考如何创建自己的品牌。如何寻找、定位自身的品牌价值?如何打造自身的品牌力? 面对碎片化的媒体和细分化的消费者,如何更好地做好价值传播?……本书立足于理论和经典案例,力图洞察品牌的本质,回答有关品牌价值的众多问题,明晰品牌的变与不变,揭示未来品牌创建的本质——价值的发现、创新、定位、传播及实现,帮助企业实现品牌创建的“知行合一”。

作者简介

曾莉芬,国内为数不多的三栖品牌人之一,横跨高校研究、品牌咨询、企业品牌管理实际操作三大领域。在近十七年的职业生涯中,历经广告公司、媒体、企业、高校、咨询公司等的众多职位。

目录

第一章 品牌的哲学/1

  第一节 品牌的三个哲学问题/3

  第二节 品牌的三个基本属性/10

  第三节 看待品牌的不同视角/17

第二章 发现品牌理论中的价值本质/23

  第一节 从USP到价值思考/25

  第二节 品牌的多元方法论来源于对创造价值不同方式的思考/35

  第三节 从唯一到第一:品牌的价值思考/40

第三章 文化符号中的价值发现/49

  第一节 创新品牌背后的时代精神/54

  第二节 文化的分析/57

  第三节 当前中国的几大文化特征/63

第四章 发现价值缺口和机会:基于行业、竞争对手和消费者的分析/69

  第一节 行业分析:共性与个性的辩证思考/71

  第二节 知己知彼百战不殆/76

  第三节 消费者:从靶子到价值共建/83

第五章 实现品牌价值的基本意识/93

  第一节 品牌价值视野下的企业“质量”意识/96

  第二节 创始人的价值观决定了品牌价值/100

  第三节 真正的客户导向才能创造价值/102

  第四节 企业上下的统一共识和行动/104

  第五节 横跨企业和市场的掌控力/105

第六章 品牌价值定位与创新/109

  第一节 消费者需求决定价值创新的原点/112

  第二节 原有价值要素成为价值创新的坐标/118

  第三节 跳出原有坐标的价值创新/126

第七章 品牌价值的内外表达/129

  第一节 品牌价值的符号化表达/131

  第二节 形象的一致化管理和形象的升级/143

  第三节 品牌价值的内部表达/147

第八章 品牌传播之道/155

  第一节 传播目标的制定/158

  第二节 体验即媒介/162

  第三节 碎片化时代的传播/171

第九章 营销:品牌价值的落地呈现/181

  第一节 产品和服务是价值的载体/185

  第二节 价格传达价值/189

  第三节 促销需以不伤害品牌价值形象为前提/194

  第四节 渠道:品牌价值的传递和共同创造者/198

第十章 品牌价值的实现:组织的品牌能力/203

  第一节 品牌组织能力的重要性/205

  第二节 企业文化对品牌能力打造的作用/208

  第三节 互联网时代的品牌力打造/219

后记/225


展开∨

收起∧

编辑推荐

商品评价
100%
0好评
好评(100%)
中评(0%)
差评(0%)
买家印象:
「暂无评价」
「暂无评价」
「暂无评价」
图书排行榜
浏览足迹