前　言………………………………………………………………………………………1
　　一　关于几个主要概念的说明………………………………………………………l
　　二　本书研究中的主要着力点………………………………………………………3
　　三　本书主要内容和结构框架………………………………………………………6

　　　　　第一卷　“人世”以后我国新闻传播业生存环境研究
卷首语………………………………………………………………………………………2
第一章　关于“入世”对我国新闻传播业的影响及学界的争论………………………3
　　第一节　当代我国社会历史进程中的一个重要时段………………………………3
　　　　一　十六大为我国的未来发展勾画了宏伟蓝图………………………………3
　　　　二　我国“入世”以来履行承诺的情况令人满意……………………………5
　　第二节　“入世”以后我国经济社会发展状况扫描………………………………8
　　　　一　我国正在逐渐进入世界经济发展的中心…………………………………8
　　　　二　“入世”后我国经济呈现出高增长的趋势………………………………9
　　　　三　“入世”后我国社会运行总体情况良好…………………………………14
　　第三节　关于“人世”对我国新闻传播业影响之争………………………………16
　　　　一　新闻传播学研究者所持有的两种基本观点………………………………16
　　　　二　准确评价“入世”对我国新闻传播业的影响……………………………19
第二章　“入世”以后国内相关产业的发展与新闻传播业……………………………30
　　第一节　相关工业的发展使新闻传播业增添了活力………………………………30
　　　　一　汽车工业的发展为广播媒介振兴提供了可能性…………………………30
　　　　二　彩电业的发展将为电视媒介在农村开拓广阔天地………………………34
　　　　三　印刷机械业的发展给报纸媒介带来利好消息……………………………38
　　第二节　交通业的发展拓展了新闻从业者的活动空间……………………………41
　　　　一　交通业的发展为新闻传播业插上了“翅膀”……………………………41
　　　　二　物流配送业的发展为报纸媒介提供了便利………………………………44
　　第三节　信息产业与新闻传播业的发展息息相关…………………………………47
　　　　一　信息产业为新闻传播业提供了技术平台…………………………………47
　　　　二　信息产业：当代新闻传播业的“黄金搭档”……………………………48
　　　　三　境外力量：能够切下信息产业多大的蛋糕………………………………51
　　　　四　新闻传播业：与信息产业共进退的五条路径……………………………59
　　第四节　文化产业的发展变化与新闻传播业………………………………………65
　　　　一　关于文化产业的界定和我国文化产业的现状……………………………65
　　　　二　“入世”以后我国文化产业所受到的冲击………………………………67
　　　　三　新闻传播业在文化产业发展中的机遇和挑战……………………………69
第三章　“入世”以后我国新闻传播法制环境的变化…………………………………76
　　第一节　“人世”表明我国法律将在多方面与国际接轨…………………………76
　　　　一　我国国内法与WTO规则及国际惯例的接轨 ………………………………76
　　　　二　WTO协议直接约束对象是成员国政府及其行为 …………………………78
　　第二节　“人世”与我国新闻传播法制环境变化的相关性………………………80
　　　　一　新闻传播法制的某些基本规范需逐步与国际接轨………………………80
　　　　二　WTO原则对我国新闻传播法制环境的制度性影响 ………………………82
　　第三节　我国新闻传播法制与WTO法律框架的差别及对策 ………………………92
　　　　一　我国新闻传播法制与WTO法律框架的差别 ………………………………92
　　　　二　我国新闻传播法制建设的应对策略研究…………………………………95
第四章　社会公众观念层面的变化与新闻传播业………………………………………101
　　第一节　社会公众民主观念的拓展与新闻传播……………………………………102
　　　　一　“入世”与我国的政治文明建设…………………………………………102
　　　　二公众民主观念拓展与新闻知情权……………………………………………106
　　第二节　社会公众婚恋观念的变化与新闻传播……………………………………112
　　　　一　同性恋现象、公众的态度与新闻传播……………………………………112
　　　　二　异性同居现象、公众的态度与新闻传播…………………………………117
　　　　三　离婚率增加、公众的态度与新闻传播……………………………………120
　　第三节　社会公众利益观念的变异与新闻传播……………………………………123
　　　　一　利益观失衡是一种值得注意的异化现象…………………………………123
　　　　二　新闻传播应当重视传播内容的道德评价…………………………………124
　　　　三　新闻传播应当注重发挥正向的道德功能…………………………………133
　　　　四　新闻传播应当避免形成负向的道德功能…………………………………136
　　第四节　社会公众环保观念的现状与新闻传播……………………………………139
　　　　一　新闻传播应引导公众增强环境道德意识…………………………………139
　　　　二　加强自然灾害报道与公众环保观念………………………………………140
　　　　三　加强环境污染报道与公众环保观念………………………………………142
　　　　四　加强物种濒危报道与公众环保观念………………………………………143

　　　　　第二卷　关于“入世”对我国新闻传播业影响的实证研究
卷首语………………………………………………………………………………………148
第五章　对具有跨文化背景的传媒受众的实证研究……………………………………149
　　第一节　调查中所采用的研究方法及主要发现……………………………………149
　　　　一　研究目的、研究对象及研究方法…………………………………………149
　　　　二　调查过程中的主要发现及结论……………………………………………151
　　第二节　关于中外传媒新闻业务的比较研究………………………………………156
　　　　一　国外传媒值得借鉴的报道观念与手法……………………………………156
　　　　二　与国外传媒相比我国传媒所具有的优势…………………………………161
　　　　三　结论：新闻从业人员必须真正进入角色…………………………………162
　　第三节　关于中西传媒各类节目的比较研究………………………………………164
　　　　一　关于中西传媒娱乐类节目的比较研究……………………………………164
　　　　二　关于中西传媒知识类节目的比较研究……………………………………166
　　　　三　关于中西传媒文艺类节目的比较研究……………………………………167
　　　　四　关于中西传媒所刊播广告的此较研究……………………………………168
　　　　五　结论：在节目中融入本国文化的精髓……………………………………171
第六章　对新闻从业人员的调查和实证分析……………………………………………173
　　第一节　调查过程中所采用的研究方法与主要发现………………………………173
　　　　一　调查过程中所采用的研究方法……………………………………………173
　　　　二　调查过程中的主要发现及结论……………………………………………174
　　第二节　从调查结果看“人世”对新闻传播业的影响……………………………177
　　　　一　“入世”对我国新闻传播业具有正面影响………………………………177
　　　　二　“入世”对我国新闻传播业也有负面影响………………………………181
　　　　三　“入世”以后受到冲击最大的是电视媒介………………………………183
　　第三节　对我国新闻传媒优势以及不足的分析……………………………………185
　　　　一　对西方新闻传媒优势的分析研究…………………………………………185
　　　　二　对我国新闻传媒优势的分析研究…………………………………………188
　　　　三　调查对象对开放传媒市场的看法…………………………………………189
　　第四节　关于南昌新闻从业人员的个案研究………………………………………192
　　　　一　关于本次调查目的和方法的说明…………………………………………192
　　　　二　在本次调查中的若干主要发现……………………………………………193
第七章　新闻频道开播：“入世”后央视新变化
　　　　——个案研究之一………………………………………………………………201
　　第一节　央视新闻频道诞生的相关背景……………………………………………201
　　　　一　国外电视媒介竞相发展新闻频道…………………………………………201
　　　　二　我国电视媒介纷纷以新闻立台……………………………………………203
　　　　三　电视新闻频道是传媒竞争的产物…………………………………………203
　　　　四　央视创办新闻频道有着自身优势…………………………………………204
　　第二节　央视新闻频道的新闻传播策略……………………………………………205
　　　　一　央视新闻频道的受众定位和风格定位……………………………………205
　　　　二　央视新闻频道的节目形态分析……………………………………………208
　　　　三　央视新闻频道的播出内容分析……………………………………………210
　　　　四　央视新闻频道新闻传播方式的变化………………………………………219
　　第三节　央视新闻频道的经营环境和策略…………………………………………223
　　　　一　央视新闻频道经营的“生态环境”………………………………………223
　　　　二　央视新闻频道的频道经营策略……………………………………………227
　　第四节　央视新闻频道发展前景展望………………………………………………236
　　　　一　央视新闻频道存在的某些不足……………………………………………236
　　　　二　央视新闻频道未来的发展路径……………………………………………237
第八章　省级党报《新华日报》的新一轮改版
　　　　——个案研究之二………………………………………………………………241
　　第一节　《新华日报》生存和发展的现实环境……………………………………242
　　　　一　“入世”以后省级党报所面对的宏观环境………………………………242
　　　　二　省级党报《新华日报》改版前的状况分析………………………………244
　　第二节　采用多种手段充分发挥党报核心竞争力…………………………………248
　　　　一　对新闻传媒核心竞争力的认识与界定……………………………………248
　　　　二　充分发挥党报核心竞争力的基本方法……………………………………251
　　第三节　以内容为主全面展现党报核心竞争力……………………………………255
　　　　一　用拓宽报道面之法为读者提供全方位新闻………………………………255
　　　　二　用做强主流新闻之法锁定党报的主流读者………………………………256
　　　　三　用深刻的人文精神去观照去关注社会民生………………………………262
　　　　四　用优质周到的服务凸现党报的实用纸功能………………………………266
　　　　五　用对新闻规律的科学认识来指导新闻实践………………………………269
　　　　六　用优化的版面体现稳重大气灵活生动风格………………………………272
第九章　X人民广播电台新闻和内部机制改革透视
　　　　——个案研究之三………………………………………………………………277
　　第一节　关于对x人民广播电台调研的一般情况 …………………………………277
　　　　一　个案研究的背景及研究对象的背景………………………………………277
　　　　二　个案研究过程中所采用的主要方法………………………………………279
　　　　三　X人民广播电台近年来的主要业绩 ………………………………………282
　　第二节　对x人民广播电台存在问题的分析 ………………………………………287
　　　　一　x人民广播电台存在的某些不足 …………………………………………287
　　　　二　对x人民广播电台问题症结的思考 ………………………………………300
　　第三节　x人民广播电台新一轮改革方略 …………………………………………302
　　　　一　走频率制与中心制互补结合的道路………………………………………302
　　　　二　形成内部外部行之有效的合作机制………………………………………306
　　　　三　建立科学合理的报酬分配激励机制………………………………………310

　　　　　第三卷　“入世”以后我国新闻传播业宏观发展战略研究
卷首语………………………………………………………………………………………316
第十章　我国新闻传播业的总体发展战略(上)…………………………………………317
　　第一节　“入世”后我国新闻传播业发展的基本立足点…………………………317
　　　　一　“入世”之初我国新闻传播业的发展概况………………………………317
　　　　二　“入世”后我国新闻传播业发展的三个立足点…………………………320
　　第二节　“入世”以后我国新闻传播业发展的先决条件…………………………336
　　　　一　对“入世”以后我国新闻传播业发展战略的诠释………………………336
　　　　二　通过解放思想将观念转到适应现实的轨道上来…………………………336
　　　　三　通过调整机制对新闻传播业实行科学管理………………………………340
第十一章　我国新闻传播业的总体发展战略(下)………………………………………346
　　第一节　实行充分释放新闻传播业内部能量的战略………………………………346
　　　　一　“入世”头几年是新闻传播业发展的关键时期…………………………346
　　　　二　新闻传播业的潜在能量目前尚未得到充分释放…………………………348
　　　　三　加强保护期内新闻传播业释放自身能量的研究…………………………348
　　第二节　实行以机制和体制改革将传媒做大做实做强的战略……………………349
　　　　一　某些机制不合理影响传媒做大做实做强…………………………………349
　　　　二　新闻传媒做大做实做强与传媒资本运作…………………………………351
　　　　三　新闻传媒做大做实做强与传媒资源整合…………………………………352
　　　　四　新闻传媒做大做实做强与打破各种壁垒…………………………………353
　　第三节　实行推进新闻改革和报道方式创新的战略………………………………355
　　　　一　推进以“三贴近”为主要内容的新闻改革………………………………355
　　　　二　努力进行报道方式和新闻文体方面的创新………………………………364
　　第四节　实行培养高素质人才和构筑人才高地的战略……………………………365
　　　　一　增强新闻传媒竞争力与造就优秀新闻人才………………………………365
　　　　二　培养高素质新闻人才与深化新闻教育改革………………………………366
　　　　三　新闻传媒应担当新闻人才继续教育的重任………………………………368
　　　　四　优秀的传媒领导人与充满活力的用人机制………………………………369
第十二章　“入世”以后我国新闻传播业管理研究……………………………………371
　　第一节　“入世”以后我国新闻传播业的宏观管理………………………………372
　　　　一　市场经济体制确立后我国新闻传播业的管理……………………………372
　　　　二　“入世”以后我国新闻传播业管理中不变的方面………………………373
　　　　三　“入世”前后新闻传播业管理方面的调整………………………………375
　　第二节　“入世”以后我国新闻传播业管理解析…………………………………38l
　　　　一　以报业集团和报纸媒介为对象的管理解析………………………………38l
　　　　二　以广电集团和广电媒介为对象的管理解析………………………………389
　　　　三　从事新闻传播活动的网络媒体管理解析…………………………………393
　　第三节　“入世”以后我国新闻传播业的管理战略………………………………397
　　　　一　制订有前瞻性的新闻传播业宏观产业政策………………………………397
　　　　二　逐步改进管理模式、管理方法和管理手段………………………………399
　　　　三　在管理者与被管理者之间建立良性互动关系……………………………401
第十三章　“入世”以后的新闻传播业与知识产权保护………………………………405
　　第一节　“入世”以后保护知识产权问题的紧迫性………………………………405
　　　　一　知识产权的概念界定及其主要特征………………………………………405
　　　　二　知识产权保护原则：WTO的重要支柱 ……………………………………408
　　第二节　WTO知识产权保护的规定对我国新闻传播业的影响 ……………………410
　　　　一　WTO关于知识产权保护的一系列规定 ……………………………………410
　　　　二　“入世”后知识产权保护问题对我国传媒的影响………………………413
　　　　三　新闻传播业在知识产权保护方面面临的严峻形势………………………415
　　第三节　我国对知识产权法律法规所作的修改……………………………………417
　　　　一　我国对有关知识产权的法律法规的修改…………………………………417
　　　　二　我国对有关著作权保护法律法规的修订…………………………………418
　　　　三　最高人民法院关于著作权案适用法律的《解释》………………………420
　　第四节　我国传媒在知识产权保护方面存在的问题………………………………423
　　　　一　新闻传媒在专利权保护方面存在的问题…………………………………423
　　　　二　新闻传媒在商标权保护方面存在的问题…………………………………427
　　　　三　新闻传媒在著作权保护方面存在的问题…………………………………432
　　第五节　知识产权保护：我国新闻传播业的对策…………………………………445
　　　　一　观念上：努力强化知识产权保护的意识…………………………………445
　　　　二　机制上：建立知识产权保护的制度体系…………………………………447
　　　　三　运作上：用有效手段加强知识产权保护…………………………………449

　　　　　第四卷“入世”以后传媒发展和对外传播战略研究
卷首语………………………………………………………………………………………454
第十四章　“入世”以后我国报业的发展战略…………………………………………455
　　第一节　对我国报业内部三大因素的考察…………………………………………455
　　　　一　关于我国报业概念的基本含义……………………………………………455
　　　　二　“入世”以后报业生存环境总体描述……………………………………457
　　　　三　对我国报业内部重要因素的考察分析……………………………………459
　　第二节　对我国报业的外部生存环境的考察………………………………………474
　　　　一　互联网的发展与“三网合一”的趋势……………………………………474
　　　　二　报业集团上市及它所带来的投资风险……………………………………482
　　第三节　“入世”以后我国报业的发展战略………………………………………490
　　　　一　我国报业的资源整合与跨媒体发展………………………………………490
　　　　二　报业集团的内部机制和体制改革…………………………………………495
　　　　三　新闻业务改革与创新：以综合性报纸为例………………………………497
第十五章　“入世”以后我国广播电视业的发展战略…………………………………507
　　第一节　“入世”与我国广播电视业的对外开放…………………………………507
　　　　一　经济环境和社会环境对广播电视业的影响………………………………507
　　　　二　“入世”后广播电视业进入对外开放新阶段……………………………5ll
　　第二节　中美广播电视业发展模式面面观…………………………………………513
　　　　一　对美国广播电视业商业运作的考察………………………………………513
　　　　二　对我国广播电视业发展现状的考察………………………………………516
　　第三节　“入世”前后我国广播电视业的重大改革………………………………519
　　　　一　“入世”前国内广播电视业体制改革的尝试……………………………519
　　　　二　处于现在进行时态的“网台分离”改革…………………………………523
　　　　三　广播电视节目生产和节目管理的改进……………………………………527
　　　　四　有关主管部门对行业法规的重新修订……………………………………530
　　　　五　对广电集团化整合和运作的总体评价……………………………………531
　　第四节　“入世”以后我国广播电视业发展战略研究……………………………532
　　　　一　关于“一筐土豆”与“联合起来造大船”………………………………532
　　　　二　关于从重“做大”到重“做强”的转变…………………………………533
　　　　三　关于与世界广播电视业的“接轨”问题…………………………………537
第十六章　“入世”以后我国网络业的发展战略………………………………………542
　　第一节　关于我国网络业发展历程的简要回顾……………………………………542
　　　　一　我国和世界网络业同步发展的日程表……………………………………542
　　　　二　推动我国网络业紧跟世界潮流的力量……………………………………544
　　　　三　“入世”以后我国网络业保持良性发展态势……………………………547
　　第二节　坚持和发展多点经营的盈利模式…………………………………………549
　　　　一　多点经营：应对市场激烈竞争的需要……………………………………549
　　　　二　网络业多点经营的具体内涵和方法………………………………………551
　　第三节　建立多层次的网络新闻传播结构…………………………………………554
　　　　一　网络：受众获取新闻信息的重要渠道……………………………………554
　　　　二　“入世”后我国网络新闻传播机构的格局………………………………555
　　第四节　逐渐壮大和规范网络记者编辑队伍………………………………………560
　　　　一　时代呼唤网络新闻记者编辑队伍建设……………………………………560
　　　　二　网络记者编辑队伍的规范与建设…………………………………………563
第十七章　“入世”以后我国对外新闻传播发展战略…………………………………569
　　第一节　我国对外新闻传播历史的简要回顾………………………………………569
　　　　一　我国对外新闻传播事业发展情况考察……………………………………569
　　　　二　我国广电和网络传媒的对外传播历史……………………………………57l
　　　　三　关于我国现当代对外新闻传播的三个结论………………………………574
　　第二节　“入世”后加大对外新闻传播力度的障碍分析…………………………575
　　　　一　“入世”后我国对外新闻传播工作面临严峻挑战………………………575
　　　　二　在加大对外新闻传播力度方面所存在的障碍……………………………576
　　　　三　跨文化新闻传播的障碍和障碍的排除……………………………………58l
　　第三节　未来我国对外新闻传播的发展战略………………………………………584
　　　　一　在认识对外新闻传播重要性基础上准确定位……………………………584
　　　　二　完善对外新闻传播工作的领导和协调机制………………………………586
　　　　三　打破国际上的文化霸权和“妖魔化中国”的企图………………………587
　　　　四　改变分散局面以建立统一的对外新闻传播体系…………………………588
　　　　五　积极利用海外华文传媒力量进行对外新闻传播…………………………591

后　记………………………………………………………………………………………595
补　记………………………………………………………………………………………598