21世纪是以创新为基本特征的时代。正如伏尔泰所言：
　　"谁不具备这个时代精神，谁将承受这个时代的全部不聿。"商业上主题概念(如主题超市、主题消费等等)的导入与实践，曾引发经营理念上的全新突破，并引起社会上特别是商界的很大反响，而在出版界，主题出版和主题营销却在社会科学文献出版社悄悄运行两年多，尽管外界甚至是出版界知之者尚还不多，但出版社本身却是从中受益匪浅，本文所讲的则正是社科文献出版社坚持这一出版理念创新的探索之路。
　　看准趋势：把握一种理念
　　主题出版真正在业内的正式亮相，让人一睹其庐山真面目，那还是在年初的北京图书订货会上；社会科学文献出版社的展台别具一格，引入注目，它打破传统的图书分类界限，以人们关注的公众话题来定位出版与营销，围绕"主题出版"这一理念，将出版社的图书展位全部按主题概念设计：即以"皮书成功伴你进入2002 年"为主题的皮书系列(包括经济蓝皮书、社会蓝皮书、世界经济黄皮书等20余种该社近几年精心打造的大型系列品牌图书)；以"推进一项自学英语运动"为主题的自学英语系列教材；以"倡导大众阅读"为主题的阅读流行系列丛书及朴素心理大师丛书以及"阅读名家力作，启迪大众经济思维"的经济系列图书等。
　　对此，社科文献出版社社长谢寿光结合实践这样诠释这一理念：信息时代社会的发展，学科界限日趋模糊，一个问题常常成为多个学科研讨的对象，这也影响着传统的图书分类方法，如一本有关世贸组织内容的图书，既可以说是经济类图书，也可以说是法律法规类图书，以至于书店营业员也难以搞清楚究竟应该把它摆放在哪里，大量存在的营销方式是在经济类图书中摆上两三本，再在法律法规类图书中摆上几本。但摆的地方不一样，书的销售就不一样，社科文献出版社曾出版一套经济学散文，上海书城将其摆到文艺类柜台，半年时间只销了100多套；上海季风书屋将其摆放到经济学柜台，5个月时间就销出近500套；深圳书城先将其摆放到文艺类柜台，销售平平，后又将其改放到经济学类柜台，却连续数月进入该书城上榜畅销书行列。同样，为配合去年在上海举行的APEC会议，社科文献出版社会议期间曾在上海书城举办APEC图书主题出版营销活，动，效果十分显著……应该说，作为主题出版与营销这一全新出版理念的倡导者和实践者，社科献出版社不仅牢牢把握住了代表未来图书出版发行的一个方向，而且在积极的实践中已"牛刀小试"，硕果初尝。
　　矢志不渝：推动出版创新
　　尽管主题出版与营销在欧美发达国家已比较成熟，主题书店随处可见，但其在我国出版界内的推行还不多见。社科文献出版社在矢志不渝推行这一出版理念时，根据自身的实际，在引进、消化、吸收的基础上实行创新、再创新，形成自己独特的出版和营销优势。
　　如果说准确的出版和市场定位是主题出版营销成功的基础，那么鲜明的产品特色则是主题出版创新的关键。从这个意义上讲，推行主题出版对出版人的要求较高，因为它不仅需要产品统-包装，统一定位，而且还必须是统-的风格，统一的质量，要使图书形成一个系列，变成-个"家族"，社科文献出版社的全球化图书出版就是按主题出版来运作的一个成功范例，它现由三部分组成，先是出版有《全球化译丛》，每本书都是国外研究全球化问题的专家和学者的顶尖之作，其中有赞成的观点，也有反对的声音；之后，又有《全球化论丛》纳入，其中的图书由不同的议题分成若干系列出版；同时，因为全球化问题最早在资本主义国家提出，之后，该社又将《资本主义研究丛书》也纳入该主题内。三套丛书组成一个较为庞大的全球化"图书家族"，这还没完，出版社又以书为媒组织了"全球化与发展中国家"、 "中法全球化论坛"、 　　"全球化与当代资本主义"等多场国际性会议，既宣传了已出版的图书，会议的论文集又结集出版，使全球化图书"家族"又添新成员。与此同时，该社又在全国许多中心城市的大型书店设立"全球化图书专架"，统一进行宣传，整体面向读者。其产生的直接效果是《全球化译丛》的图书每本平均发行超万册，而《全球化论丛》图书至今已全部售完，这在学术图书；出版发行中是并不多，见的。而其产生的长远效果则是所有关心全球化和对其感兴趣的读者不能不了解这套书·，所有研究全球化问题的学者则不能不阅读这套丛书。像上述这样运作的图书在社科文献出版社有很多，且正变得越来越多，并正成为社科文献出版社在业界最具影响力的鲜明特色和日趋成熟的标志之一。
　　终端目标：小社变成强社
　　社科文献出版社作为一家规模说不上大的学术出版社，而其仅用厂4年时间即在图书市场上形成独特的核心竞争力，主题出版营销这--创新出版理念的推行可以说功不可没。
　　从出版社的发展轨迹我们不难看出，主题出版营销使社科文献出版社找到了一个能把社会效益和经济效益、学术和通俗结合起来的关联点。目前，社科文献出版社所出版的图书，80％以上都已纳入主题出版之中。它不仅为出版社带来了两个效益的双丰收，而且在社会特别在业内形成这样的出版印象和效果，即社科文献出版社的影响在全国虽然不是第一，但在许多出版领域其影响肯定是全国第一。如果说，将规 ÷模还不大的小社变成强社是社科文献出版社的终端目标，那么，主题出版营销不失为像社科文献出版吐这样的出版社自觉走内涵式发展的成功路子。

《新闻出版报》2002年7月26日刊登