中国消费者对洋品牌的热爱与追捧让我们怀疑,原产地形象在发达国家和发展中国家发挥的作用或许并不一样,一些基于发达国家样本所得出的结论或许并不适用于发展中国家。本研究希望就原产地形象对中国消费者的影响展开研究,并为中国品牌的国际化提供战略和策略上的帮助。
袁胜军,同济大学管理学博士,北京大学工商管理博士后,桂林电子科技大学商学院副院长、教授、硕士生导师。
001/第1章 绪论
008/ 问题提出与研究意义
013/ 研究内容、方法与结构
019/第2章 初识原产地
021/ 原产地效应的相关概念
030/ 为什么会有原产地效应
032/ 原产地效应的影响因素
040/ 原产地效应的作用机制
046/ 文献回顾述评
053/第3章 中国消费者对国产和进口产品认知的描述性研究
055/ 中国消费者消费行为特点及变化趋势
059/ 中国消费者对同一品牌不同产地产品的认知
073/ 中国消费者对不同品牌国产与进口产品的认知
079/第4章 中国消费者对国产和进口产品认知的实证研究
081/ 变量的选择
083/ 研究设计
087/ 研究结论
099/第5章 品牌态度和制造国对中国消费者购买行为的影响
101/ 研究假设提出
108/ 研究设计
111/ 研究结论与讨论
123/第6章 中国品牌国际化的战略及策略应用
125/ 中国品牌的国际形象
129/ 中国企业品牌国际化的战略选择
144/ 中国企业品牌国际化的策略应用
151/第7章 结论与展望
153/ 研究结论
156/ 研究不足
157/ 研究展望
162/参考文献
174/跋
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