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国货or洋货?:中国消费者对商品原产地的认知

作者:袁胜军 著 出版时间:2017-04

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丛书名:
页数:176
书号:978-7-5201-0424-1
关键词:商品原产地|认知研究|国货|洋货
开本:16
装帧:平装
内容简介

中国消费者对洋品牌的热爱与追捧让我们怀疑,原产地形象在发达国家和发展中国家发挥的作用或许并不一样,一些基于发达国家样本所得出的结论或许并不适用于发展中国家。本研究希望就原产地形象对中国消费者的影响展开研究,并为中国品牌的国际化提供战略和策略上的帮助。

作者简介

袁胜军,同济大学管理学博士,北京大学工商管理博士后,桂林电子科技大学商学院副院长、教授、硕士生导师。

目录

001/第1章 绪论

008/  问题提出与研究意义

013/  研究内容、方法与结构

019/第2章 初识原产地

021/  原产地效应的相关概念

030/  为什么会有原产地效应

032/  原产地效应的影响因素

040/  原产地效应的作用机制

046/  文献回顾述评

053/第3章 中国消费者对国产和进口产品认知的描述性研究

055/  中国消费者消费行为特点及变化趋势

059/  中国消费者对同一品牌不同产地产品的认知

073/  中国消费者对不同品牌国产与进口产品的认知

079/第4章 中国消费者对国产和进口产品认知的实证研究

081/  变量的选择

083/  研究设计

087/  研究结论

099/第5章 品牌态度和制造国对中国消费者购买行为的影响

101/  研究假设提出

108/  研究设计

111/  研究结论与讨论

123/第6章 中国品牌国际化的战略及策略应用

125/  中国品牌的国际形象

129/  中国企业品牌国际化的战略选择

144/  中国企业品牌国际化的策略应用

151/第7章 结论与展望

153/  研究结论

156/  研究不足

157/  研究展望

162/参考文献

174/跋


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