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慈善传播:历史、理论与实务

作者:王卫明 著 出版时间:2014-10

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页数:288
书号:978-7-5097-6473-2
关键词:慈善|传播|慈善历史|慈善理论|慈善实务
开本:16
装帧:平装
内容简介

本书是国内第一部系统论述慈善传播的专著,旨在阐述慈善与传播的密切关系,对“慈善传播”作出概念界定;探寻慈善传播的历史轨迹、现状及其趋势,梳理古今中外慈善传播的经验教训、发展规律;论证慈善传播的社会价值,阐释慈善传播的社会功能;划分慈善传播的不同类型,概括慈善传播的基本流程,解析慈善传播的基本要素;总结、归纳、演绎慈善传播必须遵循的基本原则和技术要领;探析传播内容、传播技巧、传播效果的内在联系。

作者简介

王卫明,南昌大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师,中国传媒大学新闻学博士。

目录
第一章 慈善和慈善传播/1
  第一节 慈善/1
  第二节 慈善传播/8
  第三节 慈善传播诸要素/12
第二章 慈善传播的演进史迹/24
  第一节 外国慈善传播简史/24
  第二节 中国慈善传播简史/28
第三章 慈善传播的基本功能/37
  第一节 组织慈善募捐/37
  第二节 宣传慈善活动/46
  第三节 报道慈善人物/52
  第四节 监督慈善事业/71
  第五节 弘扬慈善文化/92
第四章 慈善传播的基本原则/104
  第一节 诚信原则/104
  第二节 非强迫原则/111
  第三节 信息透明原则/120
  第四节 人文关怀原则/128
  第五节 公益非营利原则/135
第五章 慈善传播的常见类型与相关要领/139
  第一节 定点募捐型慈善传播/139
  第二节 慈善营销型慈善传播/145
  第三节 新闻报道型慈善传播/156
第六章 慈善传播的特殊类型与相关要领/170
  第一节 运动行走型慈善传播/170
  第二节 拍卖义卖型慈善传播/181
  第三节 晚宴晚会型慈善传播/198
第七章 慈善募捐的基本流程与常规技巧/208
  第一节 慈善募捐的基本流程/210
  第二节 慈善募捐的常规技巧/221
  第三节 募捐文书的内容设计/228
第八章 当代中国慈善传播现状与发展趋势/239
  第一节 现状/239
  第二节 趋势/248
附 录/251
主要参考文献/266
后 记/268


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