第一章　慈善和慈善传播／1
　　第一节　慈善／1
　　第二节　慈善传播／8
　　第三节　慈善传播诸要素／12
第二章　慈善传播的演进史迹／24
　　第一节　外国慈善传播简史／24
　　第二节　中国慈善传播简史／28
第三章　慈善传播的基本功能／37
　　第一节　组织慈善募捐／37
　　第二节　宣传慈善活动／46
　　第三节　报道慈善人物／52
　　第四节　监督慈善事业／71
　　第五节　弘扬慈善文化／92
第四章　慈善传播的基本原则／104
　　第一节　诚信原则／104
　　第二节　非强迫原则／111
　　第三节　信息透明原则／120
　　第四节　人文关怀原则／128
　　第五节　公益非营利原则／135
第五章　慈善传播的常见类型与相关要领／139
　　第一节　定点募捐型慈善传播／139
　　第二节　慈善营销型慈善传播／145
　　第三节　新闻报道型慈善传播／156
第六章　慈善传播的特殊类型与相关要领／170
　　第一节　运动行走型慈善传播／170
　　第二节　拍卖义卖型慈善传播／181
　　第三节　晚宴晚会型慈善传播／198
第七章　慈善募捐的基本流程与常规技巧／208
　　第一节　慈善募捐的基本流程／210
　　第二节　慈善募捐的常规技巧／221
　　第三节　募捐文书的内容设计／228
第八章　当代中国慈善传播现状与发展趋势／239
　　第一节　现状／239
　　第二节　趋势／248
附　录／251
主要参考文献／266
后　记／268