2004年5月，中国国家总理温家宝与英国首相布莱尔在伦敦唐宁街正式启动“中国与全球化”项目，邀请全世界政界和学界精英研究全球化视角下的中国。两年多以来，该项目发表的一系列关于中国研究的报告在全世界引起强大反响，比如《北京共识》，比如《中国的秘密武器》，比如《中美如何避免下一次冷战》等。本书则通过英国方面的授权，收录了“中国与全球化”项目自2004年以来的所有报告，全面展示了外国学者眼里的中国形象。本书由著名政治学专家俞可平教授作序，题为《全球化时代的国家形象》。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　雷默的“淡色中国”观
　　　　　　　　　　　　　　　　　　 《北京日报》俞可平

　　曾因提出“北京共识”而声名鹊起的雷默先生，经过一年多在中国和世界范围内的大量调研后，提出了“淡色中国”概念，系统地论述了他眼中的“中国形象”
　　●外国学者“第三只眼睛”的视点，正是我们更加完整地理解自己的“国家形象”所不可或缺的
　　“国家形象”在全球化时代显得特别重要，已经成为国家利益的重要内容。损害国家形象，实际上就是损害国家利益，反之亦然。由是之故，关心国家利益的人，势必要关注国家形象。展现在读者面前的这本《中国形象:外国学者眼里的中国》，是一部外国人如何看中国形象的专题文集，内容包括中国的内政、外交、国防和政治、经济、文化。作为国外研究中国问题的专家，作者不仅是以“第三只眼睛”来看待中国发展的，而且其主要对象也是其所在国家的决策者和对中国问题感兴趣的读者。因而，本书作者眼中的“中国形象”与我们自己心目中的“中国形象”不可避免地会有许多差异。但这“第三只眼睛”的视点，正是我们更加完整地理解自己的“国家形象”所不可或缺的。承认这种差异，并且分析产生这些差异的原因，既是我们中国学者自己的兴趣所在，恰恰也是本书的内容之一。
　　●雷默别出心裁地把“中国形象”界定为“淡色中国”
　　这本书的作者之一雷默先生曾因提出“北京共识”而声名鹊起。在经过一年多大量在中国和世界范围内所做的调研后，他又推出了《淡色中国》一文，系统地论述了他眼中的“中国形象”。他说，中国目前最大的“战略威胁”之一，在于其“国家形象”。中国目前最重大的战略挑战，都与其“国家形象”相关。中国自己如何看待自己，以及其他国家如何看待中国，将在很大程度上决定中国改革和发展的未来。他认为，正在迅速崛起的中国在“国家形象”方面的最大问题，不是简单的其“国家形象”的好或坏，而在于中国人自己对中国的想象与国际社会对中国的想象有很大的差距。在过去近30年中，中国的变化太快，以致“中国形象”难以适应中国现实变化的速度之快。国际社会对中国的看法常常是落伍的观念、固执的偏见和一味的恐惧。而中国自己对自己的看法则经常摇摆于自信与不安、谨慎与自大之间。这种状况会削弱中国的国际信任度，也妨碍中国正确判断哪些是国际社会对她的善意批评，哪些是恶意攻击。
　　雷默认为，鉴于中国在维护国际和平秩序方面所发挥的重要作用，对“中国形象”的误判，无论对于世界还是对于中国，都是相当危险的。对于世界而言，中国首先必须得到国际社会的信任。对于中国而言，必须设计一整套与中国的现状与其理想的未来相适应的观念、标识、品牌。这不是放弃中国传统文化，而是通过知识产品、文化产品和一般商品展示一个新颖的中国。这也不是倡导过去的那种“广播式宣传”，那种方式已经过时。
　　雷默自己别出心裁地把“中国形象”界定为“淡色中国”。他解释说，中国正在急速变化，其最终结果将是现实与不确定未来的混合。“淡”可以把两种正好相反的东西结合成一种清晰的颜色。在汉语中，“淡”将“水”与“火”两种不相融的东西结合在一起，使对立的东西成为一种和谐，而和谐既是中国传统的价值，也是中国眼前追求的目标。中国需要一种“淡色”的国家形象，将相反的东西和谐地结合在一起。
　　●“淡色中国”，意味着中国是一块白板，可以充分展示自己的美好理想雷默所说的“淡色”类似于“白色”。他说，白色品牌是世界上最强有力的品牌，因为在白色品牌上可以画最美的画。而白色的本质就是汉语所说的“淡”。我们可按照自己的要求来界定它的颜色，使它成为自己的东西。淡色的中国意味着，中国是一块白板，可以充分展示自己的美好理想，既可以包括“水”，也可以包括“火”。它是“和而不同”这一传统中国文化的精华所在。“淡色中国”可以解释最具挑战性的问题:为何在中国充满着相互对立的东西。
　　雷默指出，最强有力的淡色品牌不是一般的商品，而是知识、文化和政治产品。国家形象直接关系到国家在国际社会的“声誉资本”，而“声誉资本”的缺乏则会增大改革的风险，将带来以下危害:一是增加经济改革的成本；二是增大货币和金融风险；三是延缓农村改革；四是增大国际压力；五是伤害中国的企业。最后，雷默还就如何增大中国的声誉资本和改善“中国形象”提出了若干建议，其核心内容是，改革相关制度，从以前的“广播模式”转变为现在的“网络模式”。
　　雷默的观点不可能与我们完全一致。但是，他的看法对于我们更好地了解西方人心目中的中国，从而更加完整准确地定位我们的国家形象，共同建设一个和谐的世界，具有重要的参考价值。(作者系中央编译局副局长)

　　　　　　　　　　　　　　　　　全球化时代的国家形象
　　　　　　　　　　　　　　　　　《中国企业家》俞可平

　　改革开放后，中国的国家力量得到了迅速增强，这里既有硬实力的增强，这一点为举世瞩目，但也包括软实力的增强，这一点也同样不可否认。不过，正如不少研究者看到的那样，中国硬实力的增长与软实力的增长不太成比例，前者的增长较之后者更加迅速，也更加引人注目。因此，如何增强国家的软实力，正在日益引起政府领导人和专家学者的关注。
    “国家形象”在全球化时代显得特别重要，已经成为国家利益的重要内容。展现在读者面前的《中国形象：外国学者眼里的中国》，是一部外国人如何看中国形象的专题文集，内容包括中国的内政、外交、国防和政治、经济、文化。这“第三只眼睛”的视点，正是我们更加完整地理解自己的“国家形象”昕不可或缺的。
    雷默先生曾因提出“北京共识”而声名鹊起，在经过一年多大量在中国和世界范围内昕做的调研后，他又推出了《淡色中国》，系统地论述了他眼中的“中国形象”。他说，中国目前最大的“战略威胁”之一，在于其“国家形象”。中国目前最重大的战略挑战，都与其“国家形象”相关。中国如何看待自己，以及其他国家如何看待中国，将在很大程度上决定中国改革和发展的未来。
    他认为，正在迅速崛起的中国在“国家形象”方面的最大问题，不是简单的其“国家形象”的好或坏，而在于，中国人自己对中国的想象与国际社会对中国的想象有很大的差距。在过去近30年中，中国的变化太快，以致“中国形象”难以适应中国现实变化的速度之快。国际社会对中国的看法常常是落伍的观念、固执的偏见和一味的恐惧。而中国自己对自己的看法则经常摇摆于自信与不安、谨慎与自大之间。这种状况会削弱中国的国际信任度，也妨碍中国正确判断哪些是国际社会对她的善意批评，哪些是恶意攻击。
    对于世界而言，中国首先必须得到国际社会的信任。对于中国而言，必须设计一整套与中国的现状与其理想的未来相适应的观念、标识、品牌和说辞。这不是放弃中国传统文化，而是通过知识产品、文化产品和一般商品展示一个新颖的中国。
    雷默别出心裁地把“中国形象”界定为“淡色中国”。中国正在急速变化，其最终结果将是现实与不确定未来的混合，“淡”(在汉语中将“水”与“火”相融)可以把两种正好相反的东西结合成一种清晰的颜色。雷默指出，最强有力的淡色品牌不是一股的商品，而是知识、文化和政治产品。国家形象直接关系到国家在国际社会的“声誉资本”(Reputational Capital)，而“声誉资本”的缺乏则会增大改革的风险，带来以下危害：1)增加经济改革的成本；2)增大货币和金融风险；3)延缓农村改革；4)增大国际压力；5)伤害中国的企业。
    最后，雷默还就如何增大中国的声誉资本和改善“中国形象”提出了若干建议，其核心内容是，改革相关制度，从以前的“广播模式”转变为现在的“网络模式”。
    正如雷默自己清楚地知道的那样，他的观点不可能与我们完全一致。但是，雷默的看法对于我们更好地了解西方人心目中的中国，从而更加完整准确地定位我们的国家形象，共同建设一个和谐的世界，具有重要的参考价值。
    (本文作者为中央编译局副局长、比较政治与经济研究中心主任，北京大学中国政府刨新研宄中心主任，近著《民主是个好东西：俞可平访谈录》)