CONTENTS

Preface ....................................................... Gu Xiulian／O01

　　　　　　　　　　　　　　　　　　Surveys
Women's life quality surveys
　　Analysis report on second Chinese city women's life quality
　　　　survey (Excerpts) .............. Huakun Women's Life Survey Center
　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　Chinese Women of China Magazine／049
　　Notes on Chinese city household life quality report (Excerpts)
　　　　.................................................... Cood Magazine／084
　　Notes on Pink-collar women Analysis on China's young women
　　　　professionals' life survey report(Excerpts) ... I Fashion Magazine／119
Women's consumption surveys
　　2006 city women consumption survey (Excerpts)
　　　　......................... Huakun Women Consumption Guidance Center／155
　　2006 rural women's consumption report (Excerpts)
　　　　......................... Huakun Women Consumption Guidance Center／220

　　　　　　　　　　　　　　　　　　Special
Second Chinese Women Consumption Forum Summit
　　Promoting women's consumption and expanding consumer
　　　　market(Excerpts) ...................................... Gu Xiulian／237
　　Studying consumption theory and realizing information
　　　　sharing(Excerpts) ................................... Huang Qingyi／242
　　Expanding consumer spending and boosting economic growth ... Huang Hai／249
　　Expand women's consumption and boost consumer
　　　　demand(Excerpts) ....................................... Nian Yong／258
　　Harmonious Consumption: building an environment for women's
　　　　safe consumption(Excerpts) ........................ Dong Jingsheng／262
　　Meeting Chinese rural women's beauty needs(Excerpts) .... Zhenzhen Lan／267
　　Promoting good taste and women consumption market(Excerpts)
　　　　...................................................... Liu Bingsen／272
　　Women in Rural China: Future Challenges and Prospects
　　　　................................................ Yuwa Hedrick-Wong／277
Chinese Women Consumption (Shanghai) Forum
　　Improving creative strength and speeding up national brand
　　　　development(Excerpts) ................................. Gu Xiulian／288
　　Combinations" Gains·Suggestions(Excerpts) .............. Hong Tianhui／293
　　China's own branding buildup(Excerpts) ................. Zhu Xiaoliang／300
　　Women and fashion brands consumption(Excerpts) ............ Xu Xiuqing／307
　　Brands are consumers' memory(Excerpts) ..................... Liu Ruiqi／314
　　L'Oreal helps beautify Chinese women ................ Paolo Gasparrini／318

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　序　　言
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 顾秀莲

　　第二本《女性生活蓝皮书》——《2007年：中国女性生活状况报告（No.2）》出版了。这本书汇集了全国妇联主管的华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心2006年度的调查成果。这些成果从一个侧面反映了中国妇女在国家贯彻男女平等基本国策，推动妇女参与经济和社会发展，分享经济、社会发展和改革成果过程中的实际状况。同去年出版的第一本《女性生活蓝皮书》——《2006年：中国女性生活状况报告》相比，这本蓝皮书有三个方面的进步和特点。
　　一　是覆盖扩大。从地域覆盖来看，有发达地区，也有不发达、欠发达地区；有大中城市，也有农村；基本反映了中国经济社会发展的不平衡现状；从对象覆盖来看，基本上涵盖了职业女性的不同群体。既有技术层、管理层的女性，也有一般职工，还有务农妇女、进城打工妇女，大体反映了中国就业妇女的职业分布状况。值得一提的是，本年度调查还深入到职业妇女的家庭，把家庭作为生活调查对象，凸显家庭生活与女性生活的密切性，体现女性在家庭生活中的主体角色地位，从中观察到家庭和谐对于社会和谐的基础性作用。家庭是社会的细胞。只有家庭和谐，社会才能和谐。调查面由区域—群体—家庭—个体的覆盖延展，充分体现了这次调查的广谱性，因而使该年度调查对象具有比较广泛的代表性。
　　二　是内容扩展。本年度调查内容涉及职业女性物质生活和精神生活乃至夫妻生活，渗透到女性生活的各个领域，全景式地考察中国女性生活的现实状态。这比去年调查涉及的妇女生活内容要丰富得多，可以说是实现了生活内容由平面到立体的跨越。女性生活的多样性，是社会经济发展水平、社会进步程度以及女性自身发展能力的综合标尺。女性生活的丰富度越高，表明经济、社会发展水平越高，妇女的自立自强能力越高。当社会成员，包括广大妇女的物质、文化生活需求得到满足和实现的时候，那么，社会的稳定性就会增强，社会和谐度就随之提高；反之，亦然。女性生活内容不仅包括多样化及其量化状态，而且还有生活质量方面的内容。生活状况是数量与质量的统一。生活质量是女性生活状况更重要的内核。调查结果显示，女性对自身生活和家庭的满意度、幸福感如何，是测定生活质量的重要指标。实践表明，生活质量与家庭和谐与社会和谐高度相关。随着女性生活质量的提高，家庭和谐程度和社会和谐程度也会提高。
　　三　是时代感强。本年度的女性生活状况调查，紧跟国家宏观形势发展变化，抓住经济生活中带有全局性的课题，进行专题调研，并且召开专题论坛，集思广益，寻谋对策。给人们留下深刻印象的是年度高层论坛和上海的区域论坛。前者的主题是“大力发展女性消费”，后者的主题是“名牌引领女性消费”。这两个主题都抓住了中国宏观经济中两个带根本性的、影响居民包括广大妇女生活的重大问题，一个是如何解决“三驾马车”中投资过热，国内消费相对不足的问题，通过扩大女性消费，发展女性消费市场来拉动国内需求和消费能力；另一个是面对经济全球化、一体化趋势，洋品牌大举进入中国，而我们的自主品牌相对弱小，竞争力不强的严峻形势，如何开展自主创新、激活老字号、创建新品牌，就是一个关系民族工业发展战略的大课题。在这两个论坛上分别发布的专题调查结果，受到媒体关注，取得了良好的社会效果。调查的专对性掘进，不仅深化细化了调查，而且把女性生活同宏观经济态势进程紧紧联系在一起，把女性生活节律与时代前进步伐融为一体。
　　中国女性生活状况的每一个发展与进步，都是党和政府、社会各界关心支持以及妇女自身努力的结果。中国社会主义制度是保障中国妇女生活状况不断改善和提高的根本制度。中国发展生产力，发展经济的根本目的，就是不断满足广大人民群众日益增长的物质和文化需求。以宪法为基础的法律法规体系，是中国妇女生活状况不断得到改善和提高的法律保障。中国政府在妇女就业、职业培训、资金支持、社会保障、自主创业等方面，履行政府职责，强化政府行为，确保广大妇女平等地参与社会经济生活，投身社会主义建设事业，增强自主能力，在为社会、为国家作贡献的同时，不断提高自己和家庭的生活水平和生活质量。社会各界对妇女改善生活状况，特别是对贫困妇女提高素质、摆脱困境，给予大力扶持和关爱。全国妇联致力于妇女权益保护，在促进男女平等基本国策的实施，提高妇女文化、科技素质，推动妇女就业，平等参与经济、社会生活，提高劳动妇女收入水平和社会保障水平，帮助贫困妇女走上脱贫致富之路等方面，做了大量工作，为改善中国妇女的生活状况做出了不懈努力，收到了很好的效果。以上党、政府、社会和妇联改善妇女生活状况、提高妇女生活质量、增进妇女福祉的成效，在这本蓝皮书中也得到了体现。无论是城市的职业女性，还是农村的劳动妇女；无论是在职场打拼的白领，还是在校学习的职业后备军——大学生，她们的消费水平、消费结构、生活质量状况，都是中国社会生产目的的实现过程，是中国经济又好又快发展的真实反映，是中国人民生活水平不断提高的生动写照。这本蓝皮书给佐证了这样一个事实，就是：党和国家以及全社会的共同目标，都是以人为本，为民谋利，改善和提高人民群众的生活水平，让人民安居乐业，过上美满幸福的生活。这些事实说明一个道理：安居乐业，是建设和谐社会的基本前提。女性良好的生活状况，是社会主义和谐社会建设的生动体现。
　　翻开这本蓝皮书，我们仿佛感受到一股充满青春活力的气息。这就是书中被调查对象对美好生活的亲历实践给予读者的那份感动。这里，我们不妨回顾一下美国心理学家马斯洛关于人类消费层次的观点。他认为人类消费可以划为五个层次，即：生理需要、安全需要、社交需要、尊重和地位的需要以及自我实现的需要。这五个层次消费由低而高，当低层次需求得到相对满足之后，追求高层次的需求就成了消费的驱动力。如果用我们自己的消费理论来归纳，这五个层次的消费从消费者角度可区分为生存型消费、发展型消费和享受型消费。
　　综观这本蓝皮书公布的调查结果，被调查妇女实现着生存型到发展型和享受型消费的跃迁。也就是说，职业妇女已不再为温饱而劳动而工作，而是将更多的支出用于自我发展，实现自身价值，提高自己和家庭的生活质量。与此相适应，女性在重视物质形态消费的同时，也十分重视文化、精神方面的消费。她们不仅需要物质消费，也需要文化、精神消费，并逐渐增大信息、学习、文化娱乐、健身、美容、旅游等消费比重，并且更注重家庭的和睦稳定，夫妻关系的和谐，亲情的依恋等精神愉悦。这表明，经济发展、妇女就业在满足妇女物质生活需求之后，文化、精神需求及消费就显得更为重要。
　　在这本蓝皮书中我们还欣喜地看到，女性的消费观念和消费方式也出现了一些新的变化。以名牌消费为标志的时尚消费在广大女性中方兴未艾，其中不乏农村妇女；以保护环境、崇尚健康的绿色消费悄然兴起，以美化、展示并实现女性自我价值的美丽消费势头不减，而且渐成女性时尚潮流；以现代科技为手段的刷卡消费、网上购物、网上存取款等新型消费受到青睐。新的消费理念必然带来消费方式的变化更新。同时也表明中国广大妇女享受着经济发展、社会进步和科技创新的成果。这些成果渗透到她们的日常生活中，改善着她们的生活方式，提高着她们的生活水平和生活质量。
　　《2007年：中国女性生活状况报告（No.2）》仅只是公开发布的调查成果的集结，因此它只能反映中国妇女生活的概貌，而不是全部。这一方面是因为调查方法的限制，另一方面也受到调查经费和人力的限制，这就造成这本蓝皮书在内容上存在一些缺憾，让人有意犹未尽之感。我认为今后的调查要关注两个妇女群体：一个是老年妇女。据统计，到2010年中国60岁以上的老年人将达到1.41亿人，而其中女性要占到一半以上。对这些老人的消费和生活状态要很好地研究。比如，如何根据她们吃、穿、住的特点，设计和生产出老年产品，形成系列；随着空巢老人和高龄老人的增多，如何针对老年人的特点和需求，为她们提供良好的为老服务，并形成供养、护理、医疗、康复等服务系列等，都要先行调查，认真研究，加快实施。另一个是低收入妇女。在这个女性群体中，尤其要关注下岗女工和失地农村妇女。这两部分妇女是在经济发展和体制改革过程中，丧失了劳动资料和劳动岗位，需要通过政策扶持给予补偿或重新安置，都有一个再就业的问题。妇联在加强对这个群体的权益保护的同时，还要为她们学习技术，参加培训，创业就业做好服务。以上老年妇女和低收入妇女，这两个弱势女性群体生活状况应引起我们的关注重视。她们的生活状况得不到改善提高，就可能成为影响社会稳定的因素。加快解决弱势女性群体的生活问题，改进她们的生活状态，提高她们的生活水平和生活质量，是我们在加快全面小康社会建设、推进和谐社会建设中亟待解决的课题。
　　开卷有益。《2007年：中国女性生活状况报告（No.2）》会让你读出女性生活的精彩，读出女性生活的魅力，读出中国女性生活更加美好的未来！