2008: China Media Entering the World
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­   Cui Baoguo, Zhang Xiaoqun / 003

China¡¯s Newspaper Industry
Development Report

The Map of Newspaper Industry
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ / 026
The Summary of the Development of China¡¯s Newspaper
Industry
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­Cui Baoguo, Zhang Xiaoqun / 027
Eight Keywords of China Newspaper Industry in 2007
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­Tang Xujun, Zhuoyue / 038
The Crucial Issues of Transform of China’s Newspaper Industry 
in 2007¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­   Yaolin/ 047

China¡¯s Publishing Industry
Development Report

The Map of Publishing Industry¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­/056
The Summary of the Development of China Publishing
Industry¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ Hao Zhensheng, Li Huaying/ 057
The Scale of China Digital Publishing Industry¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ Hao Zhensheng/ 064
The Scan of Publishing Industry of Mainland China in 2007
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­  Xiao Dongfa, Zhouyue/ 071
The Problem and Policy of the International Strategy 
of China Publishing Industry¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ ¡­¡­ Wei Yushan/ 079

China¡¯s Periodical Industry
Development Report
 
The Map of Periodical Industry¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­  / 090
The Summary of the Development of China¡¯s Periodical 
Industry¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ ¡­Wei yushan, Lirong / 091
The Retrospect of China Periodical Industry in 2007¡­¡­¡­¡­¡­ ¡­¡­ Wufeng / 097
The Bottleneck and Outlet of Multi-media, Interactive Electronic
Periodicals¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­  Zeng Fanbin/ 103

China¡¯s Broadcasting Industry
Development Report

The Map of Broadcasting Industry ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ / 112
The Summary of the Development of China¡¯s Broadcasting
Industry Liu Yun, Liu Hui, Li Wei Liang / 113
The Research of the Broadcast Reportorial Strategy of Olympics
Luan Yimei / 123
The Diversity of Broadcasting Advertisement in Vestment¡­¡­¡­Huang Caihong/ 128

China¡¯s Television Industry
Development Report

The Map of Television Industry¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­/ 136
The Summary of the Development of China¡¯s Television Industry
 ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ Hu Zhengrong, LuDi, Yang Shuo / 137
Amalgamation Competition and Breakthrough: the Annual Report 
of Television Industry in 2007¡­¡­¡­¡­¡­Hu Zhengrong, Li Jidong, Huangwei / 143
The Transform and Innovation of Chinese Television
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­Ludi Gaofei / 154
The Revolution of Chinese Television brought about by New Technology
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ Min Dahong / 164
CCTV: the Innovation of National TV Station in 2007
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­Zhao Liying / 172
The Analysis of the Same 
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­Songui Baoguo, Lu Jinzhu/ 179

China¡¯s Movie Industry
Development Report

The Map of Movie Industry¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­    / 190
The Summary of the Development of China’s Movie Industry   Yinhong,Liuliu/ 191
2007:  The Memo of China’s Movie Industry         Yinhong, Zhan Qingsheng/ 196
The Analysis of Competitive Competence of China Movie Industry    Tangrong/ 217

China¡¯s Music and Tape Industry
Development Report

The Map of Music and Tape Industry ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ / 228
The Summary of the Development of China Music and Tape 
Industry¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ Zhou Xing, Shen Rui, Guo Yifan / 229
The Analysis of China’s Music and Tape Industry in 2007
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­Zhouxing/ 236

China¡¯s Internet Industry
Development Report

The Map of Internet Industry¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­/ 248
The Summary of the Development of China¡¯s Internet Industry
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­Xiong Chenyu, Du Rong / 249
The Development and Situation of the Online Database           Chengzheng / 261
The Impact of Internet on the Spring Festival Evening
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ Lu Jinzhu, LvLi kang / 271

China¡¯s Mobile Media Industry
Development Report

The Map of China¡¯s Mobile Media Industry¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­/ 278
The Summary of the Development of China¡¯s Mobile Media
Industry ¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­Ding Junjie, Liu Yuxin/ 279
The Reports of Mobile Phone Industry in 2007
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ Tang Runhua, Liuying/ 290
The Analysis of Mobile Media Market
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ Zhu Haisong/ 300

China¡¯s Advertising Industry
Development Report

The Map of China Advertising Industry¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ ¡­/ 306
The Summary of the Development of China Advertising Industry
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ Cui Baoguo, Xujia/ 307
The Situation and Trends of China Media Advertisement Market
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ ¡­ Huang Shengmin, Shao Huadong/ 319
2007: the Maturing Online Advertisement of China in the last 
1o Years Period
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ ¡­Zhao Shuguang, Duan Jingtao/ 330

China¡¯s Audience Market
Development Report

The Summary of the Development of China Audience Market
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ Shen Ying/ 339
The Analysis of TV and Radio Audience of China
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­ Wang Lanzhu/ 352
The Characteristics of the TV Audience Market of China in 2007 
and the Trends in 2008
¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­   Zuo Hanying/ 363
The Characteristics of the Radio Audience Market of China in 2007 
and the Trends in 2008¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­Tong Jingjing / 378

China¡¯s Journalism and Communication 
Education and Research
Development Report

The Development and Issues in the New Environment: the
Journalism and Communication Education of 21st Century     Chen Changfeng / 389
The Summary of Journalism and Communication Schools and 
Research Institutes¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­¡­  Lirong / 398

Media Industry Development Report
of Taiwan, Hong Kong 
Districts and Overseas

The Report of International Media Industry in 2008  Hangmin, Yang yongqi  / 405
The Respect and Prospect of Broadcasting Industry in Taiwan   Chen Qinghe / 426
The Comparison of Advertisement Industry between China
and Japan: the History and Prospect                          Jin Tianchun / 433
The Summary of the Development of Media Industry in Taiwan 
and Hongkong Districts                                         Xie Youlin / 443

Abstract
The comprehensive ¡°Blue Paper Report on the Development of Media Industry in China£¨ 2007-2008£©¡± provides a synthesis of the current year contributions from a number of topª²tier scholars in China. Edited by the Center of Media Economics and Management of the School of Journalism and Communication of Tsinghua University, this Report presents the most recent data, facts and analysis of Chinese media industry. 
¡°The Blue Paper Report on the Development of Media Industry in China¡± was firstly launched in 2004. Over the last five years, the Report has been published annually by Social Sciences Academic Press, offering the current state of information and knowledge about the media industry in China. Contributors of the Report include media experts, scholars and government officials. The Report summarizes and analyses the development of various Chinese media subsectors in last years and also discusses and predicts the future development trends. Since its first publishing, this yearly Report has gained remarkable reputation. Articles in the Report have been republished and cited by a great number of major media at home and abroad. Today, being regarded as one of the most authorative publications for academic research and media industry development, the report has a wide national reach and international influence.
Structurally, the Report on the Development of Media Industry in China(2007-2008) contains 14 parts, including a general report and different chapters on newspaper industry, book industry, magazine industry, radio industry, television industry, movie industry, audio and video industry, internet industry, mobile media industry, advertising industry, audience market, education and research on journalism and communication, and global media industry. In each and every part, inª²depth and intensive analysis is made, and the whole report constitutes a broad picture of the landscape of the Chinese media industry.
Developed from its previous volumes, the Report sustaining its breadth and depth in data and analysis has also added more breakthroughs. In this year¬ðs Report, data of the last 10 years is collected, covering all media subsectors in China. The data has been analyzed in a systematic way, and a complete media industry chain has been identified. Moreover, for the first time, the Report applies scientific methods and scales to predict the structure and development of Chinese media industry in 2008.
The Report boasts theoretical significance. As a dynamic and fastª²developing industry, media industry is characterized by dramatic changes in both scale and structure. However, theoretical research on media industry is still inadequate in China, and as a result, questions and concerns for the industry development are insufficiently addressed and answered. With the presence of this Report and its systematical theoretical analysis of the industry, the gap for knowledge is filled and the Report brings remarkable values for theoretical development and innovation for Chinese media studies. 
The Report also has great realistic significance. The systematic analyses of media industry and media subsectors could be of important reference to the competent government agencies and media institutions, therefore bringing about substantial influence in operation strategy for media firms. In addition, the Report is a highly valuable reference book for university students and teachers engaged in study or research on media economics and management as well as for other academicians with relevant interests.