¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡Summary
Innovation and Transition
¡¡¡¡¡ª2006 Chinese Media Industry Development Final Report
¡¡¡¡¡¡¡¡Baoguo CUI, Jinzhu LU, Feng LI / 3

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡General Overview
A New Era of Newspaper Industry Establishment-Further
¡¡¡¡Reforms and Conclusions of Past Experience¡¡¡¡Feng SHI / 23
Important Measures to Develop Chinese Animation industry¡¡¡¡Zhanfan HU / 32
A new Era for Chinese Film Industry-Develop Traditional
¡¡¡¡Value and Looking Forward¡¡¡¡Shi ZHAO / 41
Key Words of 2005 Chinese Media Industry¡¡¡¡Guoming YU, Yuanchu DAI / 54
Convergence and New Trends of Chinese Media Industry
¡¡¡¡¡¡Tingquan ZAN, Xuetao JIN, Na DANG / 62

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡Newspapers
Review of Chinese newspaper industry in 2006 and Its Future¡¡¡¡Baoguo CUI / 81
Key Words of 2005 Chinese Newspaper Industry¡¡¡¡Xujun TANG,Hongqiª²YU / 94
The Establishment of Mainstream Newspaper Creditability¡¡¡¡Xiguang LI / 101
The Rise of New Media and the Demise of Newspaper¡¡¡¡Jianming LIU / 112
A Brief Review of China Southern Newspaper Group¡¯s
¡¡¡¡Separation of Editorial and Management Departments¡¡¡¡Yijin FAN / 119
Blueprint of the Integration of Newspaper Advertising Management¡¡¡¡Shuguang ZHAO / 123
An Analysis of Chinese Newspaper Advertising Market in 2005¡¡¡¡Lin YAO / 129
Review of Chinese Newspaper Readership in 2005¡¡¡¡Ying SHEN, Shiyong DENG / 138

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡Periodicals
The Future of Chinese Magazine Facing the Challenge of New Media¡¡¡¡Xuedong ZHU / 147
A Study of Magazine Advertising Price-A Case Study of
¡¡¡¡Fashion Magazine¡¡¡¡Zhengmao ZHAN,Yan XIONG,Xiaoqing CHEN / 156
Consumer Magazines: Future Trends and Opportunities of Investment¡¡¡¡Shengguo XU / 162
An Analysis of Chinese Periodical Advertising Market
¡¡¡¡in 2005¡¡¡¡Lin YAO, Xiaohu ZHANG / 169
Overview of Chinese Magazines Readership and Future
¡¡¡¡Development 2005¡«2006¡¡¡¡Ying SHEN, Shiyong DENG / 181

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡Bound Periodicals
Chronicle of Publishing in 2005¡¡¡¡Yushan WEI / 189
An Analysis of Chinese Publishing Industry¡¯s Problems and
¡¡¡¡its Reality¡¡¡¡Xin CHEN / 195
A Study of Publishing Market and Future Trends¡¡¡¡Yongjun LIU / 201
Analysis of Chinese Publishing Market and Popular Books¡¡¡¡Jianhua ZHU / 207

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡Television
An Overview of Chinese Television Industry in 2006¡¡¡¡Di LU / 217
New Rules and Reformsª²Annual Report of Chinese Broadcast Industry
¡¡¡¡and Development in 2005¡¡¡¡Zhengrong HU, Jidong LI, Wei HUANG / 244
Viewership and Competition of Chinese Television Market
¡¡¡¡in 2005¡¡¡¡Lanzhu WANG, Weidong ZHENG / 256
A Study of the Decline of CCTV¡¯s Top Advertising Prices
¡¡¡¡¡¡Changfeng CHEN, Lin GUO / 264
The Direction and Issues of Reforms of Broadcasting
¡¡¡¡Industry¡¯s Personal Systems¡¡¡¡Wenbin WEI / 270
Shanghai Media Group¡¯s Positioning and Integration of Resources¡¡¡¡Ruigang LI / 273

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡Radio
Overview of Chinese Radio Industry in 2005¡¡¡¡Zhenzhi GUO / 283
Reforms and Development of Chinese Radio Industry¡¡¡¡Shufeng SUN,Quanjie WANG / 291
The Changes of Chinese Radio Industry and Analysis of
¡¡¡¡Audience Profile in 2005¡¡¡¡Jingping ZENG, Fan LIANG / 300
The Path of Radio Evolution-From Traditional Radio to Podcasting¡¡¡¡Yimei LUAN / 310
Development of the Export of Chinese International Radio
¡¡¡¡Programs¡¯to Overseas Markets¡¡¡¡Biao WEN / 315
A Study of Technology¡¯s Roles and Functions in Radio Industry
¡¡¡¡¡¡Fuqing CHEN, Qiaozhen XUE / 322

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡Movies
Overview of Chinese Film Industry in 2005¡¡¡¡Hong YIN, Qingsheng ZHAN / 329
Digital Movie, Internet, Mobile Phone and Film Industry
¡¡¡¡¡¡Chengyu XIONG, Jianjun LEI / 349
Chinese Films in a Globalization Era: A Look at the Future of
¡¡¡¡Chinese Film¡¯s International Market from the United States
¡¡¡¡Point of View¡¡¡¡Sidian LUO / 359
Shanghai Film Industry and its Market Strategy¡¡¡¡Kailei YAN / 369

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡New Media
Chinese Internet Media in 2005¡¡¡¡Dahong MIN / 379
Overview of the Development and Trends of Chinese
¡¡¡¡Blog 2005¡«2006¡¡¡¡Xingdong FANG, Xiaorong ZHANG / 386
Review of Chinese Mobile Media Market Development in 2005¡¡¡¡Jianying TANG / 397
Overview of Chinese Animation Industry¡¡¡¡Bin LU / 406

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡Advertising and Public Relations
Reforms and Conflicts-Analysis of Advertising Market and
¡¡¡¡its Trends in 2005¡¡¡¡Shengmin HUANG, Huadong SHAO / 423
Keywords of Chinese Internet Advertising Industry in 2005¡¡¡¡Tao HOU / 436
Power Public Relation Theory-Using Soft Power as Core Value
¡¡¡¡¡¡Jian MENG, Haihong QIAN / 441

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡Notes: 1¡¡Overseas Media Industry
Overseas Media Industry Development Report in 2006
¡¡¡¡¡¡Translated and Edited by Suzuka Kanako / 451

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡Notes: 2¡¡Chronicle of Chinese Media Industry
Chronicle of Chinese Media Industry in 2005¡¡¡¡Zhengyi SUN, Tingting LIU / 467