第一章  传媒全球化和传播全球化3
第一节  传播网络全球化5
一 传播全球化的基础结构：网罗天下、疏而不漏5
二 电视广播网7
三 电话电信网8
四 国际互联网10
第二节  由传媒全球化到传播全球化11
一 关于全球化的概念11
二 传媒美国化引领传播全球化12
三 经济全球化推动传媒全球化14
四 传媒产业的全球化浪潮16
五 全球传媒产业高度集中：跨国传媒巨无霸21
六 传媒产业全球化并非偶然28
第三节  传播全球化带来的机遇29
一 跨越式发展、全球化发展29
二 向美国进军、向世界进军30
第四节  传播全球化面临的问题32
一 发展不平衡和数字鸿沟32
二 垃圾信息和有害信息全球化35
三 文化传统和文化安全受到严重威胁37

第二章  新世纪全球传播的崭新格局44
第一节  关于全球传播格局的几种理论44
一 依附理论44
二 文化帝国主义理论45
三 媒介帝国主义理论48
四 世界系统理论49
五 关于建立世界新闻传播新秩序的斗争和理论51
六 新世纪全球传播大格局:一超、多强和新兴传播国家多元并存理论55
第二节  一超：主导全球舆论的唯一超级传媒帝国57
一 全球新闻传播、文化传播、舆论传播影响力最大58
二 霸业遭遇挑战、积极寻求对策61
第三节  多强：传播大国群雄并立62
一 英国63
二 法国64
三 德国68
四 俄罗斯70
五 其他国家73
第四节  新兴文化语言传播国家方兴未艾73
一 新兴文化语言传播国家崛起的背景74
二 拉美新兴文化语言传播国家76
三 阿拉伯世界和亚洲其他新兴文化语言传播国家81
四 非洲出了个“瑙莱坞”86

第三章  全球传播格局中的中国88
第一节  传媒大国与传播强国的差距（上）88
一 中国电视：影响扩大但仍然有限88
二 中国广播：发展壮大但竞争激烈91
三 中国电影：世界第三但差距不小92
四 互联网：长足进步还需努力94
第二节  传媒大国与传播强国的差距（下）94
五 日报：期发数世界第一但需扩大影响力94
六 杂志、图书：急需创立世界品牌96
七 广告：发展迅猛但基础薄弱97
八 通讯社：跨入世界级但影响需提升99
第三节  西方主流媒体中的中国形象101
一 中国在西方主流媒体上的可见度仍然较低102
二 中国在西方主流媒体中的形象仍然以负面为主103

第四章  现行全球传播秩序的主要弊端（上）106
第一节  垄断和操纵国际传播“话语权”106
一 统一新闻报道口径，保证“政治正确”106
二 操控国际电视新闻报道的话语权108
第二节  “政治挂帅”的美国政府和媒体108
一 “政治挂帅”愈演愈烈：美国利益至上109
二 美国和西方主流媒体政治倾向性的背后因素110
第三节  国际新闻报道手法：平面镜还是哈哈镜113
一 西方主流媒体常见的歪曲失实报道手法114
二 歪曲失实报道的主要原因115
第四节  国际传播中的双重标准117
一 以我画线、双重标准117
二 国际新闻自由的双重标准118
三 国际新闻与信息流动的双重标准118
四 国际新闻报道的双重标准119
五 国际投资贸易和军售等领域的双重标准120

第五章  现行全球传播秩序的主要弊端（下）123
第五节 国际舆论中的“大忽悠”陷阱123
一 国际“大忽悠”的“六步制胜术”123
二 典型案例：伊拉克125
三 国际“大忽悠”还在不断翻新上演127
第六节  国际舆论的“鼓风机”综合体131
一 国际舆论“鼓风机”综合体的构成132
二 国际舆论“鼓风机”综合体的内在运作动机132
三 媒体成为推行全球强权政治的首要和首选工具136
四 认真应对国际“大忽悠”137
第七节  国际间新闻文化传播的严重不平衡139
一 国际新闻报道的流通严重不平衡140
二 国际文化交流领域的严重不平衡141

下卷新世纪的中国全球传播工程

第六章  新世纪的中国全球传播战略目标和方略145
第一节  建设传播强国的主要标志145
一 主要大众媒介人均拥有量超过世界平均水平145
二 形成全球全天候即时现场报道国际新闻的能力146
三 增强在全球主要国家的印刷、传播和落地能力146
四 扩大在全球主要国家的媒介投资、出口和营销能力147
五 分别形成一至几个跨国传媒集团147
六 培育一批世界知名的传媒品牌和传媒人士147
第二节  传播方略：硬传播、软传播和大传播148
一 全球传播渠道：媒介传播与非媒介传播148
二 传播影响方式：硬传播与软传播149
三 面向全球的大传播战略150

第七章  硬传播：全球新闻传播工程151
第一节  大力加强新闻传播的全球竞争力151
一 现场报道、一线报道151
二 首发有我、首发用我153
三 剖析命题、揭露实质157
四 设置议题、主动出击161
第二节  整合资源、调整政策，加强新闻媒体建设165
一 整合资源165
二 调整政策168
三 分工协作169

第八章  软传播：影视动漫传播工程170
第一节 中国电影需要大力振兴170
一 中国电影业现状不容乐观170
二 中国电影业面临的主要问题174
三 中国电影发展拥有巨大优势和潜力177
第二节  中国电视剧需要大发展180
一 国产电视剧的新发展181
二 国产电视剧面临的问题181
第三节  中国动漫不能靠打工度日183
一 全球传播格局中方兴未艾的动漫产业183
二 国产动漫产业面临“三短缺”185
第四节  中国的影视动漫要站起来、走出去187
一 让中国影视动漫业成为重要的文化生产力188
二 中国影视动漫的“走出去”战略201

第九章  中国传统文化传播：软硬兼具的实力和软传播207
第一节  中国传统文化：中华民族的文化基因208
一 中国传统文化的内涵和主要元素209
二 中国传统文化面临严重危机：民族基因缺失210
三 发展中国传统文化：保存、传承和发展中国文化基因213
第二节  中国汉语言文字传播工程215
一 汉字的独特魅力215
二 国外“汉语热”和国内“汉语忧”217
三 规范运用汉语汉字的社会行为刻不容缓220
第三节  中国国学国粹传播工程232
一 国学的普及与传播：润物细无声233
二 国粹的普及与传播：文化与艺术的双重魅力236
第四节  中医药传播工程：中国原创性的生产力文化242
一 中医药是中国原创性的、最具生产力性质的传统文化242
二 中医药面临严重危机：自生自灭还是大力发展？246
三 大力发展中医药，传播中国传统文化，为全人类造福249
第五节  中国传统节日传播工程：原创新兴的文化传播产业257
一 最具普世人文文化价值和全球传播穿透力的传统节日258
二 中国传统节日的独特魅力261
三 继承、弘扬和推广中国传统节日文化：中国节日全球化265

第十章  大传播：中国国际传播公共关系工程271
第一节  开展中国国家形象大传播271
一 树立和传播良好国际形象的重要意义271
二 国家形象传播：新闻媒介传播和泛大众传播媒介传播273
三 美国国家形象不佳带来的启示：国家政策和国家行为274
四 日本国家形象反差带来的启示：实物传播与人际传播276
第二节  搞好国际大传播的战略布局279
一 加强对国际受众的研究定位279
二 针对性、精细化、多层次地运用外国新闻媒体280
三 分类排队，将传播工作做到“大本营”、“家门口”282
四 综合运用各种传播媒介开展全方位传播283
五 开展国际院外游说活动，取得国际公共关系工作的突破284
第三节  进军国际传媒领域285
一 进军国际传媒领域的必要性286
二 进军国际传媒领域的可能路径286
三 建立中国自己的跨国传媒集团287

主要参考文献289