| 序 历经数年，总算完成了有关新世纪美国新闻传播格局最新全面状况的梳理工作和初步思考研究工作。 美国不仅是一个超级政治大国、军事大国和经济大国，也是一个超级传媒大国、文化传播大国。美国的报纸、杂志、图书、电视、电影、广播、音像制品、互联网和通讯社的产业规模和全球影响力在当今世界都是首屈一指的。对于美国这样一个超级传媒大国的传媒现状、传播格局，要进行比较全面的了解、比较深刻的认识和比较透彻的剖析，从某种意义上说，花多少时间乃至穷毕生精力都是不为多的。这就像我们中国人虽然祖祖辈辈生于斯、长于斯，作为一个专业研究者又对新闻传播进行了数十年的探索，我们是否就能说对我国这样一个传媒大国的方方面面都有了透彻的了解了呢？
所以，尽管这些年来，我曾多次赴美参加时间长短不等的各种会议、访问研究等，这一次为了完成中国社科院的重大课题，在院、所的大力支持下、在美国福特基金会的资助下，仍特意专程赴美考察访问研究一年，回国后又紧张地进行了长达一年多的消化、整理和深入研究工作，终于拿出了一个初步成果。屈指算来，这一成果从2000年末立项到如今面世，计整整四年，作为个人来说所用时间也算不短了；但是，我深深感到，这一成果对美国传播格局的研究特别是对世纪之交以来已经发生重大变革的美国新闻传播格局的研究仍然是言犹未尽、意犹未尽。
然而，我也不能奢望等到把新世纪美国新闻传播格局研究得完全透彻、至善至美再拿出来。这是因为，一方面，对美国这样一个超级传媒大国的研究就像对我们中国的研究一样，任何时候任何人都不可能出现一个所谓“一步到位”的终极境界，拿出一个“彻底的”研究成果。美国的新闻传媒格局是不断变化的，特别是世纪之交以来这种变化的速度和幅度之大前所未有；我们对其的认识也只能在其历史发展的大背景中不断变化和深化。另一方面，作为一个课题任务来说，总应该有一个截止日期，总应该有一个阶段性成果，否则资料的更新和认识的深化是永无止境的。基于此，我想把这个成果作为一个阶段性成果拿出来，比作为一个终极成果来认识要更符合实际一些。如果它能在今后作为无论是为自己还是他人继续深入研究美国这个超级传媒大国、研究美国新闻传播格局进而研究世界新闻传播格局的一块奠基石，那就够了。
为什么要花如此大的力气来研究美国超级传媒大国、美国的新闻传播格局，进而研究世界新闻传播格局？因为这项深入研究实在是太重要了。
世纪交替，万象更新。新世纪初年美国先后发动阿富汗战争和伊拉克战争以后，长期以来西方传媒基本上一个鼻孔出气、铁板一块，特别是美国传媒垄断全球新闻传播格局、世界舆论格局的局面终于开始有所松动：以卡塔尔半岛电视台、阿联酋阿布扎比电视台和沙特阿拉伯人电视台为代表的阿拉伯媒体以独特的语言、民族、宗教优势在战争中崛起，在涉及阿拉伯世界的重大新闻事件上发出了自己的独家报道；以法国、德国为代表的欧洲媒体在重大国际问题上发出了与美国政府、美国媒体有所不同的声音。
但是，无可否认，美国传媒——从报纸的报道、评论到杂志、图书的发行，从电视新闻报道、电视节目的播出到电影大片、录音录像、影碟的销售，从通讯社发稿到互联网网页的浏览——仍然在当今全球新闻传播格局、文化传播格局和世界舆论格局中都占据着主导甚至垄断地位。在美国，广大民众除了通过个人交往或出国旅游外，主要还是通过这些媒介渠道来认识外部世界、认识世界各国、了解世界各国人民的。在各种传媒高度发达的今天，在美国的传媒特别是报纸、电视、广播上，美国广大民众仍然很少（虽然比过去多了一点）能看到关于占世界人口1/4的中国人民和中国的实际情况，其中能够全面、客观、真实地反映中国人民和中国的情况就更少了。在中国的电影院里，中国的普通观众现在每年可以看到十部到二十部美国大片；而在美国的电影院里，美国观众很少能看到国外进口的影片，现在从法国、德国等美国传统盟友进口的影片已经从20世纪60年代占美国电影票房总销售额的5%降到了不足1%！中国的影片更是寥寥无几。对于许多涉及中美的新闻事件，美国的一些主流媒体要么是置若罔闻，如2004年中国公民赵燕在美国旅游景点被美国警察无故殴打的事件，美国主流媒体中除美国有线电视新闻网（CNN）有所报道外，其他媒体几乎毫无动静；要么就是小题大做、渲染夸张、耸人听闻，如所谓李文和间谍案等。许多美国民众包括一些大权在握的议员似乎对“台湾自古以来就是中国的一部分，从来就没有独立过”这样一个历史事实缺乏基本了解，对于13亿中国人民为什么会不惜一切代价粉碎台独的坚强决心缺乏足够的认识……所有这些，除了别的原因以外，说明中美之间新闻传播的不对等、文化交流的不充分和美国国内舆论格局的诸多位移所带来的严重问题。这种状况怎能适应21世纪中美两个世界性大国正常交往的需要？怎能适应21世纪中美两国人民相互了解、相互尊重的需要？怎能适应21世纪中国在政治、经济、军事、文化各方面正常崛起的需要？怎能适应21世纪中国企业、中国文化走向世界的需要？
要从根本上改变这种状况，摆在我们面前的重要任务之一就是从根本上改变中美之间新闻传播格局、媒介传播格局和舆论传播格局的现状。要做到这一点，首先一点和最基本一点就是要做到“知己知彼”，要对新世纪的美国传媒格局、新闻传播格局、文化传播格局和舆论传播格局现状有一个系统、全新的了解。然后，我们才有可能有针对性地采取宏观与微观并重的、政策性与专业性并举的一系列对策与措施，并经过日积月累、假以时日的不懈努力，逐步改变这一状况。
改革开放以后，国内曾经发表过一些关于美国新闻传媒的文章，也出版过少量关于美国新闻事业的小册子，近年来还有个别关于美国传媒事业的译著，这些对于我们打开眼界了解美国新闻传播界起到了积极作用。但是，总的来说，这些论著绝大多数反映的情况比较早、资料与数据相对陈旧，而且多数局限于传统的报纸、广播、电视等新闻媒体的狭窄视野，很难反映出世纪之交以来美国传媒跨媒介、跨地域、跨国界、大兼并、大改组的崭新格局。个别译著虽然资料较新，但毕竟是从美国人的角度看美国传媒，面向中国读者和中国传媒的针对性不足。为此，笔者一直迫切感到有必要从中国人的视角，比较客观、全面、深刻地透视新世纪美国传媒与传播的崭新格局。这一次，由于有幸承担中国社会科学院重大课题（A类）——《21世纪世界新闻传播格局研究》，终于得以将这一初步成果作为本课题成果的基础部分之一呈现出来。
本书力图从新世纪、大传播的角度，着重全面审视美国在当今世界新闻传播格局、舆论传播格局中都发挥着重大作用的九大传媒产业：报纸、电视、电影、广播、书籍、杂志、录音、录像、互联网以及通讯社等。其中比较重点地透视了报纸、电视、电影、广播等主要传媒业的主要机构、代表人物、特色内容和具体运作等，目的是尽可能有利于比较客观、深入地认识美国的传媒业，有利于我国传媒业、广告业、公关业、企业和政府部门从中参考借鉴，从而逐步参与美国传播格局、改变美国舆论格局，通过潜移默化和坚持不懈的文化传播与交流尽可能化解某些误解与敌意。当然，如前所述，要想在这一本书或这一个课题里面，毕其功于一役，解决所有的问题，是根本不可能的。这里只是希望能开一个头，以便日后能在此基础上使这方面的研究不断深化、发展。
另外，需要特别指明的是，改善中美两个世界级大国的关系、促进中美两国人民之间的交流和加强中美两国人民之间的友谊，虽然肯定离不开中美两国之间传播格局和舆论格局的逐步改善，但是也不能奢望，中美两国之间传播格局和舆论格局的改善就一定能改变美国某些极端保守势力的冷战思维和立场。只不过我们相信，通过逐步改善中美两国之间的传播格局和舆论格局，通过潜移默化和坚持不懈的文化传播与交流，肯定可以最大限度地化解某些误解与敌意，让我们的企业、我们的产品、我们的文化更好地走向美国、走向世界，让我们的企业、我们的产品、我们的文化与美国和世界的企业、产品、文化进行更广泛、更充分的交流，让我们在发展中有一个更好的全球传播环境和世界舆论环境。
这正是本课题期望实现的目标。关于全局研究和相关对策部分，本丛书在总报告一书中有专门探讨，请读者参阅。
明安香
2005年2月4日立春
于北京太阳宫
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