电视内容的网络影响力研究——以央视栏目为蓝本1

一  电视栏目网络影响力研究的意义1
二  本项研究的方法3
三  上榜栏目特点4
四  栏目面对的传播新形态9
五  对电视栏目的启示11
TOP1《百家讲坛》——知识传播的神奇魅力13
一  栏目简要介绍13
二  栏目的定位14
三  栏目的形态特征20
四  栏目的网络影响力27
五  电视栏目的节目元素30
TOP2  《同一首歌》——中国歌会节目的成功探索41
一  栏目简要介绍41
二  栏目的定位42
三  栏目的网络传播模式46
四  栏目的形态特征48
五  电视栏目的节目元素53
TOP3 《艺术人生》——体味艺术中的平凡与非凡64
一  栏目简要介绍64
二  栏目的定位65
三  栏目的形态特征72
四  电视栏目的节目元素79
五  栏目的网络影响力93
TOP4  《动物世界》——野生动物的电视聚会98
一  栏目简要介绍98
二  栏目的定位99
三  栏目的形态特征103
四  电视栏目的节目元素110
TOP5  《对话》——分享智慧的心灵对白122
一  栏目简要介绍122
二  栏目的定位123
三  栏目的形态特征126
四  栏目的网络影响力132
五  电视栏目的节目元素134
TOP6  《新闻调查》——新闻背后的真实故事148
一  栏目简要介绍148
二  栏目的定位149
三  栏目的网络影响力157
四  栏目的形态特征166
五  电视栏目的节目元素170
TOP7  《探索·发现》——怎一个未知世界182
一  栏目简要介绍182
二  栏目的定位183
三  栏目的形态特征186
四  栏目的网络大观197
五  电视栏目的节目元素202
TOP8  《走近科学》——用故事的方式讲科学208
一  栏目的网络影响力209
二  成长的足迹210
三  栏目的定位215
四  栏目的特色219
五  栏目的魅力所在223
六  栏目的网络影响力元素225
七  重视网络影响力的改革势在必行232
TOP9  《非常6＋1》——大众狂欢的电视文本234
一  栏目简要介绍234
二  栏目的定位235
三  栏目的网络传播模式239
四  栏目的非常之处241
五  《星光大道》VS《非常6+1》245
六  栏目的品牌经营251
七  “体验式”形态的成功252
八  在游戏中蜕变255
TOP10  《大家看法》——新闻热点的法理视野256
一  栏目简要介绍256
二  栏目的定位257
三  栏目的形态特征265
四  电视栏目的节目元素271
五  栏目的网络影响力285

主要参考文献291

《中国电视网络影响力报告（2008）》委员会299
《中国电视网络影响力报告（2008）》媒体顾问301
《中国电视网络影响力报告（2008）》课题组302

2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视频道排行榜1

网络世界中的频道形象1

一  省级卫视的现状——在差异中求生存2
二  省级卫视的明天——与网络联姻5
TOP1  北京卫视——借助京味走向全国9
一  北京卫视发展历程9
（一）北京卫视的历史发展及特点9
（二）北京卫视2007年的全新改版10
二  北京卫视定位——打造京味特色的文化频道11
（一）频道定位——京味特色12
（二）频道定位——打“文化牌”13
（三）京味特色与全国性传播视角13
（四）频道定位在栏目上的体现14
（五）北京卫视频道定位对网络影响力的作用14
三  北京卫视品牌建设——“新闻、文化、奥运”16
（一）频道品牌的外部构成——CIS17
（二）频道品牌的内部构成
——“新闻、文化、奥运”相得益彰19
四  频道品牌推广——品牌价值的实现26
（一）依托大型活动提升影响力26
（二）依托名主持人提升影响力28
五  北京卫视网络评价摘要及补充30
（一）要求北京卫视“落地”31
（二）询问北京卫视节目31
（三）北京卫视栏目需求31
（四）卫视台标32
（五）对于北京卫视“红楼梦中人”活动的评论32
六  北京卫视网络影响力综合评价33
TOP2  湖南卫视——国内第一电视娱乐品牌34
一  湖南卫视发展历程34
（一）湖南卫视前身的创办历史34
（二）湖南卫视的发展历史35
二  湖南卫视定位——快乐中国、娱乐个性37
（一）战略理念定位——“快乐中国”38
（二）频道节目定位——“全民娱乐”的“个性化”
频道38
（三）受众定位——青年群体40
（四）频道定位对网络影响力的作用41
三  湖南卫视品牌建设——打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”42
（一）频道品牌的外部构成——CIS42
（二）频道品牌的内部构成——节目精品化路线44
（三）频道品牌的增量元素——主持人48
（四）频道品牌的推广与延伸——品牌价值的利用51
四  频道创新——湖南卫视的杀手锏53
（一）频道节目创新54
（二）意识创新57
五  频道人才管理——品牌与创新的实施者58
（一）频道的团队文化——“骡子精神”59
（二）用人机制——“不拘一格降人才”60
（三）管理制度——权利与压力同在60
六  湖南卫视网络评价摘要61
TOP3  旅游卫视——身未动，心已远，行走天下64
一  全面“落地”提升价值——旅游卫视发展历程简述64
（一）频道的发展历史64
（二）频道的发展环境65
二  锁定旅游兼顾时尚——旅游卫视频道、节目定位66
（一）频道定位背景66
（二）理念定位67
（三）受众定位及网络互动效果分析68
三  凸显“轻松、阳光、时尚”——旅游卫视品牌建设74
（一）频道的形象塑造——品牌建设的外在量度74
（二）节目定位及编排——频道品牌的内在品质保证77
（三）主持人效应——旅游卫视的特色品牌86
四  整合资源创新价值——旅游卫视的广告营销策略分析87
（一）建立良好的外部联系87
（二）持续的频道创新88
TOP4  东方卫视——海派媒体的“失落与荣耀”90
一  东方卫视的崛起90
（一）上海卫视90
（二）东方卫视的发展历程92
（三）东方卫视的发展环境94
二  东方卫视的定位96
（一）理念定位96
（二）节目定位97
（三）受众定位101
三  频道品牌建设——东方卫视的“罗马”工程103
（一）东方卫视品牌定位发展104
（二）品牌形象建设——东方卫视的CIS设计105
（三）东方卫视的品牌营销107
（四）东方卫视的核心竞争力108
（五）东方卫视与网络的联姻——网络影响力与品牌发展111
四  东方卫视广告营销之崛起112
（一）广告资源——心有多大，舞台就有多大113
（二）广告品质——来者有拒，品质铸就品牌114
（三）节目广告互动——休戚与共，与广告客户心连心116
（四）营销平台——“群狼代理”，众人划桨开大船117
五  东方卫视：高效管理之出奇制胜119
（一）管理机构设置——抢占先机，频道公司制助推东方卫视119
（二）管理制度建设——绩效为本、创新激励与人才培养122
（三）团队文化建设——兼收并蓄，海派文化海纳百川124
TOP5  河南卫视——汇聚华夏精彩，传播快乐生活126
一  频道发展历史126
二  河南卫视定位127
（一）频道宗旨127
（二）受众定位127
（三）频道形象127
三  品牌建设128
（一）科学编排，深度挖潜，扩大影响129
（二）发掘本土资源，打造精品栏目，一文一武打天下132
（三）持续创新，提升竞争力142
四  品牌推广144
（一）与台湾电视台交流144
（二）《梨园春》澳洲行145
（三）河南卫视与澳亚卫视竭诚合作146
（四）河南卫视港澳行146
（五）走进巴西和委内瑞拉147
（六）《武林风》赴日演出148
（七）举办国际旅游小姐冠军总决赛148
五  营销策略149
（一）灵活的广告营销149
（二）走整合营销之路150
（三）以客户为中心152
TOP 6  安徽卫视——双轨合一，剧行天下153
一  以“剧”先行——安徽卫视发展历程简述153
（一）频道前身的创办历史153
（二）频道的发展历史153
（三）频道的发展环境155
二  安徽卫视的定位——打造中国第一电视剧频道155
（一）节目定位与安排155
（二）受众定位——细分与整合161
（三）网络影响力的延伸——代表网络简介162
三  安徽卫视品牌定位——剧行天下，爱传万家167
（一）频道品牌的塑造和升级168
（二）频道品牌的推广和品牌衍生经营策略170
四  真诚以待、灵活多样——安徽卫视的广告营销策略分析171
（一）广告资源——节目与广告的互动172
（二）营销平台——频道与客户的互动173
（三）广告资源——产品与剧目融合联动175
TOP7  河北卫视——“快乐家+家”的华丽转身177
一  河北卫视发展历程177
（一）河北卫视发展简介177
（二）不断变化的定位179
二  河北卫视最新定位——家庭+快乐185
（一）核心理念定位——快乐家+家185
（二）节目定位——家庭+快乐+明星186
（三）受众定位——各年龄段的家庭成员189
三  频道品牌建设191
（一）频道品牌总理念——走品牌道路，重视频道包装191
（二）频道品牌构建策略——频道形象+宣传推广+内容精编+巧借外脑192
（三）频道品牌影响力的延伸——打造网络影响力202
四  频道广告营销203
TOP8  云南卫视——因浪漫而不同206
一  云南卫视简介206
（一）发展概况206
（二）覆盖情况207
二  云南卫视的定位——浪漫人文地理208
（一）理念定位208
（二）受众定位209
（三）频道标识209
三  云南卫视的品牌建设210
（一）六大剧场打造电视剧浪漫品牌210
（二）浪漫活动策划，增强互动，扩大影响力214
（三）云南电视网加强网络宣传218
（四）品牌栏目，制胜关键218
四  营销228
（一）广告经营228
（二）加强整合化传播229
（三）立足于打造以民族文化旅游为主题的专业化频道231
TOP 9  广西卫视——瞻望中国西南的绚丽窗口233
一  广西卫视频道简介233
（一）频道概况233
（二）频道覆盖234
二  契合网络的频道定位——民族、时尚、东盟235
（一）民族235
（二）时尚236
（三）东盟236
三  广西卫视品牌建设238
（一）利用电视剧掌握网络话语238
（二）打造精品栏目，拉动网络品牌效应241
（三）利用优势，主打时尚品牌247
四  品牌推广250
（一）与东盟国家签订合作协议250
（二）友好合作250
（三）通过举办活动，加大对外宣传251
五  营销活动252
（一）举办大型活动，与客户紧密合作252
（二）整合、创新、有效的经营策略253
六  成就与问题并存254
TOP10  广东卫视——凸显财富特色的综合卫星频道256
一  频道发展历程256
（一）频道前身的创办历史256
（二）频道的发展历史257
（三）频道的发展环境258
二  广东卫视定位259
（一）频道理念定位——财富260
（二）频道节目定位——“大财富”的“财富化”频道261
（三）受众定位——追求财富的群体263
（四）频道定位对网络影响力的作用264
三  广东卫视品牌建设——打造“全国最具广告投放价值的电视频道”265
（一）广东卫视频道品牌的外部构成266
（二）广东卫视频道品牌的内部构成——节目季节化、网络化路线267
（三）频道品牌的推广与延伸269
四 频道的营销策略272
（一）与其他电视频道：实行强强联合，延伸自己的影响力272
（二）与广告公司：实行广告代理制，整合资源，优势互补273
（三）与广告主：举办各类活动与广告客户互动，宣传推广自身品牌274
（四）与受众：开展户外联谊会、举办参与性活动与观众互动274
（五）与其他社会组织：共同策划各种活动，节目与活动互动，提升社会影响力275
五  频道的发展战略276
（一）本土化战略276
（二）“走出去”战略277
（三）新媒体战略278

《中国电视网络影响力报告（2008）》委员会281
《中国电视网络影响力报告（2008）》媒体顾问283
《中国电视网络影响力报告（2008）》课题组284